要打造一个成功的 强势品牌，持续的、创新的品牌传播必不可少。而品牌传播除了传统的广告外还有一种形式值得我们关注，那就是新闻公关的形式，在这点上我们本土 中小企业做的远远不够。 作为专业的 品牌策划、品牌传播的公司，远卓品牌机构关于品牌传播有一整套的理论体系，这套体系涉及到方方面面的内容，相当复杂，但有一点是可以肯定的，那就是品牌传播一定要吸人眼球，下面用饰品行业目前比较热门的公关事件来举例说明。 酷咔咔是意大利嗨卡士国际连锁集团的下属子品牌，他将极具时尚气息的欧美、日韩、香港、台湾等国际流行元素与东方文化特性融为一体，是专为中国 白领阶层、追求时尚的都市青年量身打造的中国本土饰品品牌。 他有着完 美的产品组合；他有着丰富的加盟店管理经验；他有着强势的品牌支撑；他有着先进的信息系统支持；他有着完善的 市场推广计划，所以酷咔咔的基础非常好，就像烧菜一样，原料都准备好了，就看我们如何整合和加工了。 经过几年的发展，酷咔咔在国内已初具规模，消费喜好、市场环境等基本情况也都摸得一清二楚。今年是酷咔咔大发展的一年，目标计划是发展100家加盟 连锁店。因此，招商是今年的主旋律。 为了配合酷咔咔的招商，把酷咔咔的行业优势更好的展示给众多的加盟商，我们策划了“饰品秋收令”并颁布了“加盟火眼”，“饰品秋收令”主要介绍了酷咔咔帮助加盟商拓展市场、迅速盈利的六大政策，这六大政策涵盖产品、培训、VI和SI、 盈利模式、 销售模式以及一对一的 营销方案。“加盟火眼”是从加盟者的角度出发，鉴别 连锁加盟企业的综合实力，评判到底适不适合投资，值不值得加盟。 “饰品秋收令”以及“加盟火眼”的颁布一石激起千层浪，引得行业大规模的反思与讨论，有人赞同也有人反对。有人说酷咔咔的行业标准颁布得很及时，对规范行业秩序很有帮助，为中小加盟者考虑得也非常充分；也有人说酷咔咔此举是哗众取宠，他一个企业凭什么颁布行业标准！众说纷纭，好不热闹！ 不管是褒还是贬，酷咔咔的目的达到了：用最少的钱让最多的人知道酷咔咔、认识酷咔咔、了解酷咔咔，最终加盟酷咔咔。我们回过头对这次新闻公关活动做个总结，不难发现，酷咔咔本身的实力以及给加盟商实实在在的各种政策支持是成功的保障，但不可否认把“政策支持”和“行业标准”巧妙的串联在一起，并用“秋收令”“加盟火眼”这样吸人眼球的字眼推出，也是这次品牌传播能够如此成功的关键所在。 由此我们发现，吸人眼球是品牌传播的一个标准，同时也是品牌传播成功的关键所在。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：朱亮，著名品牌专家，实效营销专家，已帮助10余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩。曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构营销总监，兼任10余家权威媒体专栏作家。电话：13867158788；E-mail：lion197901@163.com 查看 朱亮 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
