“手机报，新一轮信息革命的火炬！”，《中国妇女报》总编辑卢小飞一语道出了手机报对于信息行业的意义。自2004年《中华妇女报》首次推出彩信手机报以来，手机报在全国就如雨后春笋般迅速发展起来。其全新的阅读与互动体验赢得人们的青睐，独特传播模式、背后隐藏的 商业价值及无限的发展潜力，也引起商家及各方利益关系的高度关注。 一份受人欢迎的彩信手机报是如何产生的呢？目前彩信手机报运作模式至少涉及三方面，即运营商、手机报系统开发技术公司、内容提供商。本文仅从彩信手机报的前期策划、推广等角度来进行阐述。 一、内容策划 手机报既然是“报”，内容是根本。 通过对市场上手机报的统计分析结果显示，手机报按内容分类可多达十几种，如“时事新闻”类别中的《新闻早晚报》、“ 体育”类别中的《风云足球》等等。 某些手机报由于读者定位模糊，只能是注重内容的广度，尽可能的迎合大众阅读者的需要。但精确细分受众，注重内容的深度，应该是手机报内容更好的规划方向。 要规划出读者喜闻乐见的内容，当然首先要了解目标读者的兴趣，根据其特征、需求，提供对目标人群来说关注的，感兴趣的，有用的内容。如笔者在为 CEO俱乐部策划手机报时，就针对其高端会员商务需求及个人需求，制作出商务版及休闲版两个针对性更强的手机报。 当然，内容的策划可更加灵活，如针对某一突发事件或社会热点，增加报道栏目，体现第五 媒体快捷性优势。也可在周末版中增加一些专刊、增刊，如关于 饮食、娱乐、体育、书籍、健康等方面的特刊。 另外，根据目标受众需要，还可加入一些体现增值服务的内容。如天气预报，航班查询服务等，以提升受众对手机报的关注度及好感度。 二、版式设计 版式设计应充分考虑到目标读者的阅读 习惯、手机硬件方面的特性或局限，尽量设置的更加人性化。 现在，一般手机报中都会设置导读栏目，使读者一目了然的能浏览到手机报的精华所在，同时规划出不同的栏目板块，使读者可以有选择的阅读。 封面封底的设计可以是一个图片，可包含手机报名称、发行单位、制作单位及相关网址等内容。一方面这样的设置能使手机报版式美观，另一方面，也可以满足发行单位及制作单位品牌传播的需要。 内文应充分考虑到版面的活跃性。在容量允许的范围内善于利用图片更加生动形象的表现新闻内容，使读者能更好的理解及体验新闻资讯。 三、激励互动 即时互动性是手机报与其他传统媒体相比，最突出的优势之一。手机报在策划制作的时候，应充分考虑到互动环节的设计。 互动环节的设置可以从以下几个方面来进行思考： 1、读者需求调查：如可调查读者对手机报的 满意度状况，有何建议；也可针对手机报某一具体栏目，如希望看到谁的专访，或接触哪类知识等等。 2、与线下活动结合：如活动的在线报名、获取电子VIP卡等等。 3、设置在线互动活动：如有奖竞猜等。 4、与手机报娱乐环节的结合：如智力问答中，发送代码获取答案或下道题等等。 5、与 广告的结合：点击或回复获取电子优惠卡或链接WAP网站等。 四、读者兴趣 手机报读者一般在上班、下班途中接收到手机报，如果能使读者在上班前开心一笑，有个好心情投入工作，或在工作一天后，轻松一下，自然更容易受到读者的欢迎。 通常手机报在这个板块中常用的方式有：漫画、笑话、脑筋急转弯、智力问答等。这些方式既可以采取连载的方式，也可以每期选择其中的一到两类相对独立的进行设置，通过这些内容的趣味性，增加目标受众阅读兴趣。 五、广告开发 “手机报具有成为很好的媒体的特质”，人民网发展有限公司副 总经理武侠如是说。确实，手机报是一个很好的广告发布平台。一是到达率高，有研究显示，手机报的广告到达率是报纸的2倍。二是广告受众大多是经济条件较好、具较强购买能力的人群，与广告主市场有很大重合性。三是手机报广告针对性强，有利于实现精确营销。四是互动性强，能使广告到达—产生欲望—购物行为在极短时间内完成。 应该说，手机报的资讯内容是吸引受众的“诱饵”，其背后的广告才是吸引商家关注的根本。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬广、文字广告、 LOGO链接、栏目冠名、活动 赞助、电子优惠券等。灵活应用这些方式，尽量弱化广告感觉，否则容易引起受众的反感。 六、传播推广 手机报如何进行推广也是前期策划需要考虑的。目前使用较多的方式有如下几种： 1、与传统媒体的整合推广：如借助电视、报纸等传统媒体的传播推广。 2、与网络的整合：可在网络上建立手机报的网站，供受众全方位的查阅。如《安徽手机报》、《广西手机报》等都建立了类似的网站。 3、建立读者俱乐部：通过俱乐部的活动巩固、扩大手机报的 影响力。 4、鼓励转发：如某一企业品牌的手机报，可以通过设计一些活动或礼品鼓励会员转发给其好友来扩大手机报阅读群体。 七、技术限制 手机报的发展与 通信、信息技术息息相关。在目前技术条件下，在策划制作手机报的时候，需要特别注意的是手机报信息容量，放多少内容、图片都需要事前周密的考虑。一份手机报总共的大小应在100K以内为宜，最好能控制在40—50K则更好。否则就有可能出现乱码等现象。 随着 3G时代的来临，越来越多的新技术将应用到无线行业当中，其影响将是巨大而深远的，手机报从产业链、运营模式、到具体内容、具体形式肯定也将发生翻天覆地的变化。让我们一起迎来手机报更加美好的明天。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，王才飞，email: fenfei99@sina.com，移动电话：13241779122。 查看 王才飞 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
