品牌的三个代表思想:
江总书记说：中国共产党是最先进生产力的代表，是最先进文化的代表，是最广大人民利益的代表。
那么，品牌的三个代表思想是什么呢？
一个成功的品牌，一定是先进技术的代表，一定是先进企业文化的代表，一定是最广大消费者利益的代表。“科学技术是第一生产力”。技术是产品质量的保证，是成本优势的体现；文化是企业的灵魂，也是品牌的灵魂；“一个不能输出文化的大国，不可能成为真正的大国”。同样，一个不能输出文化的品牌，也无法成为真正的大品牌；最广大消费者是品牌的成长的最终目的，是品牌成长的沃土。品牌消费群的大小决定品牌的规模，品牌规模大小决定品牌的高度与宽度。
品牌的科学发展观:
胡总书记说：科学发展观，第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。
品牌的科学发展观是什么呢？
“发展才是硬道理”。品牌的第一要义是发展，而不是增长。发展是个“质”的概念，增长是“量”的概念。一个品牌只有谋求全面发展，才可能成为百年品牌，如果是只谋求片面的“增长”，则必然走向营养不良、发育不全的歧途；核心是以消费者为本，始终把消费者的利益与取向放在首位。品牌来源于市场，服务于市场；基本要求是全面协调，可持续发展。品牌不能靠一时的广告拉动或者炒作，也不能一味地诸如追求知名度而不顾及美誉度这样的片面追求单一指标。诸如恒源祥的十二生肖广告，就是典型的炒作，实际是给品牌做了减法和除法，而非加法和乘法。根本方法是统筹兼顾。品牌的建设和发展是一项系统工程。需要科学的定位、系统的规划、长期的投入、严格的管理和不断的创新。
王瑞东 青岛福瑞东方营销咨询机构 咨询顾问 中小企业的得力家教 常年为多家中小企业担任管理和营销顾问.更多信息请登陆我的新浪博客http://blog.sina.com.cn/richeast:或全球品牌网博客: http://richeast.globrand.com/ 联系:boton8778@163.com QQ:705442358 查看 王瑞东 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
