文/舒敬江 来自《V-MARKETING成功营销》 2008亚太 广告节于3月26日至3月29日在泰国风景秀丽的芭堤雅举行。经过10余年的发展，亚太广告节已经成为亚太区内颇受瞩目和欢迎的年度广告盛典。此次活动共收到来自亚太区内33个城市、402家 广告公司提交的5148件作品，另外还有来自19个城市的63名创意首脑组成评委对这些作品进行了严格挑选和评奖，规模之大，真可以算是广告界的一次盛会。 在众多的参与作品中，佳作迭出，不少作品让人耳目一新，甚至叹为观止。吉隆坡JWT公司为Scott Kithen Towels做卫生纸广告《吸收》(见左图)，将极具内涵的创意和令人拍案的表现方式完美地结合起来，将超强吸收力的概念清晰地传递出来，进而征服了评委和观众，一举夺得平面类全场大奖作品(此则广告曾获得2007年嘎纳平面银奖)。 同时获得大奖的两则口香糖 电视广告也同样引起了大家的浓厚兴趣，从中我们也能更深刻地理解 广告创意的魔力。一则是上海的BBH China广告公司为Tongue Twister的Mentos口香糖做的广告。两个上班期间备感无聊的年轻人，突发奇想进行口香糖造型比赛。口香糖经过咀嚼，在舌头上能够呈现出骨头、穿裙子的小姑娘的造型，真是让人惊叹，但最后的高潮是最终有一个人做出了一个喷泉的造型，而且Mentos口香糖中特有的绿色夹心被作为泉水喷出，形象地传达出“好吃、好玩、有夹心”的Mentos口香糖形象，令人印象深刻。 另外一则口香糖广告是由曼谷的McCann Erickson Thailand公司为Dentyne口香糖做的广告《鳄鱼鸟》。Dentyne口香糖广告的风格一向是以大胆创新闻名，此次也不例外，从下面的几个画面中就可以看出： 画面一：一只鳄鱼懒散地爬在池塘边，张开大嘴。几只鳄鱼鸟在欢快地为它清理口腔。 画面二：一个年轻的旅游者看到这个画面，不禁突发奇想，也学着鳄鱼爬过去，并张开嘴，想让鳄鱼鸟帮他清理口腔内剩下的玉米渣。 画面三：一只鳄鱼鸟果然跳跃着过来，观察了一阵子之后，却猛地将他的一颗牙当作食物残渣啄去了。 故事在三个画面中跌宕，让观众的情绪也跟着起伏。如果说画面一还是让人比较轻松愉悦的话，画面二就让人为那个年轻人的奇怪想法而感到好奇。画面三则达到了故事的高潮，让人在极端错愕中出现产品的形象，以给人“有了Dentyne口香糖，清理口腔何必如此费事”的印象。同时刻意地加重恐惧诉求，让人更为印象深刻。 另外，来自中国的广告中，TBWA的“ 阿迪达斯奥林匹克”平面系列广告(胡佳篇/隋菲菲篇/郑智篇)，拿下了四枚银奖，可谓是收获颇丰，达彼斯(Bates)和 奥美(Ogilvy & Mather)等均有不错的成绩。 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
