中国品牌正在迅速成长 谷歌(Google)以861亿美元的总价值蝉联全球最有价值品牌 来自《V-MARKETING成功营销》 WPP集团旗下的市场研究和咨询公司明略行于2008年4月21日在全球同步公布第三年度BrandZ全球最有价值品牌百强榜，排名进一步证实了品牌价值的迅速增长，以及品牌对业务成长的驱动力愈加强大。另外，拥有BrandZ全球最有价值品牌百强榜上榜品牌的公司在股票市场上的表现显著优于S&P500。 此次排名以美元为单位衡量了全球最有影响力的品牌的价值。BrandZ全球最有价值品牌百强榜上品牌的总价值比往年同期增长了21%，从2007年的1.6万亿美元上升至2008年的1.94万亿美元，总价值的增幅超过去年同期增幅的两倍。谷歌(Google)以861亿美元的总价值再次荣登榜首，紧跟其后的是价值为714亿美元的通用电气(GE)，以及价值708亿美元的微软(Microsoft)。 百强榜也显示出以下几个趋势： 1. 成熟和新兴的亚洲市场——根据最新BrandZ全球最有价值品牌百强榜，中国品牌正在迅速成长。在今年前100名的品牌中，7个品牌来自成熟的亚洲经济体：日本、韩国和香港。他们总的品牌价值在去年上升了7%(总价值达到1110亿美元)。相比之下，BrandZ全球最有价值品牌百强榜中的4个中国大陆品牌价值较去年同期有51%的惊人增长(总价值达到1240亿美元)。同时，中国移动、中国银行、中国建设银行和工商银行正在向国外市场扩张，未来的增长空间和潜力非常可观。 2. 金砖四国(巴西、俄罗斯、印度、中国)持续增长——新兴市场对于像苹果(Apple)和古奇(Gucci)这样的全球品牌的成长起到了关键的作用。品牌百强榜显示，新兴市场内的国内品牌正呈现出强劲势头。中国品牌表现强劲，俄罗斯移动通信运营商MTS公司以81亿美元成为第一个进入BrandZ全球最有价值品牌百强榜的俄罗斯品牌，排名89。 3. 科技繁荣——在今年BrandZ全球最有价值品牌百强榜中，科技行业(包括移动运营商)占领了28个席位，表现优于所有其他行业。其品牌价值增长达到1875亿美元，超过百强品牌价值总增长额的一半。 BrandZ全球最有价值品牌百强榜是一项基于第一手调查数据，并以品牌财务价值为基础的品牌排行榜，它由WPP集团旗下市场调研公司明略行Optimor提供。该排名是基于BrandZ数据库，由明略行每年在全球范围内进行调查并更新。至今已对全球超过50,000个面向消费者的品牌资产进行测量，访问了全球超过1,000,000名消费者。BrandZ全球最有价值品牌百强榜评估了品牌价值(利用市场和消费者调研数据，以及从Bloomberg、Datamonitor获得的财务数据，来计算和分解无形资产的收益)、品牌贡献(品牌驱动公司盈利的有效性)、品牌动能(品牌近期增长预期的指标)。此次排名考虑了区域差异，因为即使是真正全球性品牌的品牌贡献在不同的国家也可能会有很大差异。 BrandZ排名覆盖了各个行业和地区的面向市场的品牌，包括服装、啤酒、汽车、快餐、金融服务、奢侈品、移动通信、汽车燃料、个人护理、零售、软饮料、科技等众多领域。它既包括成熟市场中的品牌，也包含新兴市场中的品牌。 排名是如何计算出的 品牌价值是品牌的财务价值，定义为品牌预期盈利总额。在BrandZ排名中，明略行Optimor通过三个步骤对品牌价值进行评估： 1.根据来自彭博社(Bloomberg)和Datamonitor(www.datamonitor.com)的、可公开获得的财务数据，及明略行Optimor的研究，确定一家公司的无形盈利，并把这些盈利分配到各个品牌和公司有运营的国家。 2.确定无形盈利中可单独归因于品牌的部分，排除价格等其它因素带来的部分。该度量值被称为“品牌贡献值”，反映了收益中由产品或服务最忠实的顾客或用户带来的盈利部分。在这第二个步骤中，我们使用了BrandZ数据库中研究得来的忠诚度数据。 3.根据市场估值、品牌的风险特性及品牌的成长潜力，测算品牌的价值。该步骤中的数据来自BrandZ数据库、彭博社(Bloomberg)及明略行Optimor的研究。 更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.vmarketing.cn 订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue 订阅电话：010—85650313 广告热线:010-85650329,85650343 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
