品牌红榜： 3月24日， 2008 奥运会圣火采集仪式举行，成为中国人乃至全球都关注的盛事。 可口可乐作为奥运会火炬 赞助商为配合线下的火炬传递，连线腾讯在网上举行了 “在线火炬传递仪式”。通过腾讯在线新闻，获得第一棒的网友们得知自己成为“火炬手”的消息。参与活动的网友，在头像的旁边都会有一个小火炬的标志。虽然这次活动并没有做太多的宣传，但每天都有120万网友参与其中。数字已经足够说明，这次利用奥运倒计时节点的案例是一个很好的 病毒营销案例。 2. Flickr 被动营销也精彩 近期，国外的Flickr网为了扩大 影响力，准备在当前“在线相簿”的基础上整合视频资源进来。但始料不及的是这一举动遭到部分会员的极力反对，会员们成立了“No video on Flickr! 等网络组织“声讨”Flickr的这一举措。面对危机，Flickr推出了 “We Demand Donuts”计划。于是，这场对Flickr的声讨，转瞬之间就变成了“一群呆子在向Flickr威胁要甜甜圈”的幽默举动。Flickr已向网友们分发了免费的甜甜圈。而这一次精彩的被动营销，已足以令其登上正营销榜的宝座。 相对于Adidas近期推出的，由凯文·加内特出演的 广告大片，其在上海开启的2008年女子“健身风暴”活动则是一种隐性的长期 营销计划。借由此次活动，Adidsaglobrand.com推出了“玩运动”的新健身理念，整个活动分为Play five五个部分，充分的体现了阿迪运动、时尚的 品牌定位。活动的主要参与者均是各大高校的在校女生，虽然目前学生还不具备很强的消费能力，但却是Adidas未来的潜在 消费者。营销是一场有关市场的战争，而胜利的关键在于把握先机。 品牌黑榜： 虽然家乐福的股东之一资助达赖还未得到官方证实，但“5.1抵制家乐福一天”的言论已经铺天盖地了。在这些帖子在网上流传了几天后，家乐福终于有了回应。其声明虽诚恳有余，却完全没有提到支持藏独的问题，而这恰恰是抵制运动此起彼伏的关键所在。家乐福 危机公关意识的淡漠在这次事件中显露无疑，口碑的力量不容忽视，而意见领袖的作用之大也让我们了解到个人传播时代并不只是一种猜想。“抵制家乐福”事件所带来的思考，已经超越了营销本身。 2.还是可口可乐 姚明作为一名运动员，受伤在所难免，本也无所厚非。但其“左脚踝骨裂”后却让他遭遇前所未有的猜疑，原因就在于，姚明是可口可乐的代言人。姚明在广告中说：“可口可乐并不会让我跳得更高，跑得更快。但是我就是爱喝……”这种对可口可乐无条件的喜好，对于消费者的确有很强的号召力。而在他受伤以后，这次代言却引发了人们对于可口可乐的质疑。年初“艳照门”事件的余波还在，众多的品牌因为 品牌形象问题损失不小。如何选择代言人，是每一个品牌都要慎重考虑的问题。 都说 分众在“3.15”时被央视黑了，而其中最无奈的，恐怕就是中国移动了。分众受到了“3.15”的冲击会受到财务上的损失，而中国移动受到的牵连则不仅是财务层面的，毕竟消费者都不了解分众。液晶广告该看还会看，但对中移动的态度就没那么缓和了。被扣上了“垃圾 短信的最大靠山”、“分利的最上游环节”等诸多罪名后，中国移动却并没有关闭分众无线旗下子公司短信业务以破财免灾。而其长期积攒的品牌美誉度问题也在“有利益，无监管”的谴责声中爆发。 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
