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汶川大地震
今天中午打开 新浪网关注下汶川灾情发展情况，就注意到灾情播报的左侧是下图的 广告了，本来还以为是新浪的 公益广告，点进去一看，没想到是如图二的 伊利报导，用的是新浪的新闻页面，标题为：“伊利向灾区 捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字会的工作人员相片，和简短报导。 首先值得赞誉的是伊利的 公关市场人员的快速反应能力，及时在大家最关注的时候上广告，但是不得不说的是以下几点缺憾：1、为求快速而太过参促，甚至连物料都未曾能准备好，在广告图片上不能很好的体现伊利的 商标，logo，可以参考下方的“伊利广告演示图”；2、直接链接的是新浪页面，我想做 互联网市场的同仁都知道，不同的landing page，它的效果是有天壤之别的。3、捐款100万的主题，这个主题在未确定其它人动向之前暴露得太早，以至于后来看到其它企业动辄捐献千万，这100万的主题明星显得太寒酸，还有可能导致负面影响。 下图二就是伊利广告的landing page，看起来就像新浪的一则新闻或者简讯，内容单薄，网民看完即容易忘记，而且在其它企业的捐款数额面前显得很寒酸。 图二 反观 蒙牛的广告，我是晚上回到家里的时候才看到的蒙牛广告，在图一的新浪新闻中上方，我想选择这个位置也是迫不得已，因为对手伊利已经占领了最好的位置。在先机方面蒙牛略逊，但是：蒙牛在后面出击中的组合拳不得不服，高手一出招就知有没有。 首先：广告物料方面，由于占不到更好的位置，但是更好的展现是可以做到的，蒙牛的物料更加动感，而且对企业 品牌表现更加清晰 其次：广告链接到的页面是蒙牛自己的网站，见图三， 品牌形象突出，而且有充分的空间和内容来展现 企业形象和排除纷杂内容让网民更加愿意去了解这篇文章。 另外：在蒙牛更新了捐款资料后，在滚动新闻中以：“中国红十字会总会接收到最大一笔企业 捐赠”为题写了一篇十足的 软文，见图四、图五 蒙牛广告示意图 图三 图四 图五 暂且不谈这两家企业的实际捐赠和努力，我们从这次公关广告的交锋，评判下实际效果。显然，蒙牛迟到了，但是就今晚看来，如果明天伊利没能及时跟进，最终蒙牛的形象收获将会高于伊利。这一局蒙牛略逊，输在时间上，但是明天如果伊利没能及时跟进，最终结果将是蒙牛胜。 2008-5-14 晚23点10分 查看 梁志敏 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
