系列专题：
汶川地震与营销
汶川8级地震，死难都数万，伤残都数十万，财产损失数千亿，家园重建更是需要长达数年，心灵复原则是更不可预知的数千日甚至一生。不论是对于灾区人民，还是中国人民，这都是一个不可忘却的记忆。 目前，救援工作刚刚进入尾声，但汶川震灾事件才刚刚开始。接下来的灾区重建，是一个漫长且异常艰巨的浩大工程。家园的重建或许只需数年，这一点从政府发布的三年重建都江堰就可以看到希望；然而，物质重建易，精神恢复难。要让汶川灾区人民精神状态恢复到震前的安静与平和，不仅需要时间，更需要源源不断的关爱。可以说，从地震那一刻到现在灾区人民并不缺乏关爱，也不缺乏物质，来自全国各族人民，全球各国人民源源不断的精神关爱与物资援助将很快解决目前暂时性的物质与精神短缺问题。然而，更艰巨的任务其实是在后面，当热点退却之后，当 传媒和公众的视野开始远离汶川灾区之后，当社会援助的物质与精神被输送到新的需要的地方的时候，汶川怎么办？很明显，没有传媒的热点传播，汶川将不可避免的渐渐淡出公众的视野，毕竟中国这么大，每年都会有不同的事件需要人民和传媒的关心。在以后的日子里，在家园重建和心灵复原的漫长岁月里，有没有其它什么力量可以长期如一日的透出挖掘汶川震灾背后的感人故事，通过情感传播来触动社会公众对汶川灾区源源不断的爱心与援助？答案是肯定的，这股力量，就是公益 广告……。 只有身处汶川灾区的人，才能感受到灾区人民的艰辛与困难。社会公众毕竟不是身处其中，既没有因此而受到伤痛，更没有因此而失去至亲至爱，对于灾区，对于震灾背后那些感人的故事和悲惨的境况，大多数人缺乏足够的情感上的感知，只是由于传媒的广泛、深入报道而逐渐积累并形成具体的认知，虽然大灾当前几乎所有人都献出了关爱，伸出了援助之手，但受到感知的限制，这种行为背后的情感触动并不是永远不变的——起也快、落也快，很容易这种情感触动就会随着新的热点而转移，进而逐渐冷却。 公益广告，因其 商业广告属性与公益属性的同时并存，将以其自身的特性长期、持续性的存在于社会公众的视野之内。企业、 媒体如果能够透过 汶川地震的公益广告开展传播活动，既可以通过挖掘汶川灾区抗震救灾背后的感人故事和悲剧遭遇来激发社会公众的同情心、公益心，成功的将这股灾区信息传播的潮流长期的保持下去，直到灾后物质与精神重建基本恢复；又可以很好的实现公益广告发布组织的商业（或非商业）目的，可以说是最好也是最现实的兼顾了公益与商业两方面的需求。也正是因为这一点，公益广告才可能在未来汶川漫长的灾后重建过程中发挥极其重大的globrand.com作用，发挥长久、可持续的作用，成为灾区重建的主流力量之一。通过公益广告这种源源不断的传媒力量，汶川灾区将长期存在于社会公众的视野范畴之内，震灾背后的那些感人事迹与艰巨生活，也将有效的聚集更多的社会爱心与资源，帮助汶川灾区人民渡过数年甚至十数年漫长的灾后重建生涯。这是公益广告的巨大作用，也是长期、可持续的抗震救灾、灾后重建中的最重要的一股力量。 我们欣喜的看到，各类社会组织、媒体、企业已经开始行动起来。 中国银行的公益广告《我们在一起》、盼盼 食品的公益广告《与爱同行》、《中国期盼》，篮球巨星 姚明的个人公益广告纷纷推出，这些公益广告透过艺术化的挖掘抗震救灾背后的故事，深深的感染了所有具有公益心的社会公众，成为抗震救灾一股强大的力量，发挥了不可或缺的作用。 接下来，我们期盼更多的社会组织、企事业单位、个人都加入到抗震救灾公益广告中来，发掘更多的感人故事，激发更多的社会公益心，撬动更多的社会爱心与资源，更长久、更稳定的为汶川灾区的灾后重建贡献出源源不断的力量。 抗震救灾，公益广告行动起来……！ 张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《鞋世界导刊》等权威杂志专家顾问，长期服务汽车、鞋服、食品、地板、涂料等行业，发表论文及专著数十万字，在全球品牌网等知名媒体建立专栏20多个。Email:newmail@vip.sina.com，电话：13906990016。 查看 张发松 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
