我们都知道，欲使 品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果： 1.响亮的品牌名称 夸张地讲，一个好名字便成功了一半， 日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京 通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”．在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快乐的小子”．“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意．然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee ”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”（索尼）。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“ SONY”的命名可以算是经典杰作，与此相似的有 可口可乐等。可见，一个响亮的名字，是命名的原则。 2.品牌的统一形象设计 品牌的统一形象的设计有利于 消费者对品牌的记忆，能较快的获得认知，并且 品牌形象统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、 麦当劳快餐等等；国内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如， 雅戈尔服装、 海尔电器、 康佳电视等。 3.有新意的口号或押韵的诗句 一个有新意的口号或押韵的诗句在品牌认知上可能会有很大的不同。比如 荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好！”的口号响亮全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。再如麦当劳的“我就喜欢”、五叶神的“实干创未来”、海尔的“真诚到永远”等都很有震撼力。 广告创意是现代广告的灵魂， 美国著名广告专家大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的 注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的 点子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫·奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意是 广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如良好的性能、精美的 包装、合理的价格、周到的服务等，升 华为消费者能感受到的具体现象，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。 广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为 营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告 标王的迅速败落就是很好的例证。 查看 杨松霖 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
