全球的烟民都知道，“555”牌卷烟是世界上最大的 烟草公司———英美烟草公司的英式烤烟型卷烟,是畅销多年的全球著名卷烟 品牌，以其“醇和口味”和前卫时尚的文化风格风靡世界，然而，随着中国加入 WTO和 互联网经济的迅速崛起，整个地球成了一个近在咫尺的小村庄，地球渐渐变平了，在当前中国 市场经济迅猛发展的大趋势下，中国的精明 企业家也学会了品牌速成之道，品牌嫁接成了最直接的手段，可是，令大名鼎鼎的英美烟草公司始料不及的是自己用于为 男士解决“口味”的产品，眼下成了中国广大妇女备受青睐的“私处”用品，555成了中国 卫生巾市场的畅销品牌，经常抽“555”的烟民们，您的太太与您在分享同一品牌的时候，您是否还有消费 著名品牌带来的自豪感？您是否隐隐约约感到了其他的味道呢？ 品牌就是魅力无穷，真正的品牌是 消费者的宗教，是深深镶嵌在消费者心智中的精神符号，品牌是无国界的，但品牌也有自己的性别，如同男人和女人一样，你的DNA决定了你这辈子的属性，品牌也有自己的DNA，也就是品牌最核心的属性，性别本身没有对错，但有适合和不适合之分，一个具有 男性性格特征的 女性，是不幸的，因为远离同性， 万宝路原来是专门为女人设计的，但女人们恰恰不喜欢，结果经过策划大师的“变性手术”，结果成了畅销全球的“西部 牛仔”，至今已风行世界数十载！ “555”如今成了卫生巾，未来会成为女性消费的代名词，其实，如果不是用在女性私处，到也无妨，就像 笔记本电脑、手机等数码产品，很多粗壮的男性也喜欢设计典雅轻巧的女性款产品，就如男性带耳环，扎辫子一样，无可厚非，男女平等吗，男女都一样，因为这属于中性产品，性别差异不大，就算当初的 饮料分男女一样，很多大男人也和女性美容型饮料！ 但从卫生巾到男士嘴边的 香烟，好像这个产品属性是天然产生的，太分明了，太直接了，也太充满刺激了！有点像把已经名满天下的“西部牛仔”非要把他重新变成一脸羞色的“楼兰新娘”的感觉！ “555”都是双方持有的合法 商标，一方是上海申欧 企业发展有限公司，生产卫生巾，一方是英美烟草公司，不属于同一品类，原则上不应该有什么冲突，商标是受法律保护的无形资产，但商标不等于品牌，品牌是产品的人性化表现，是由人性的，是影响人们心灵因素的“感情冲剂”！ 从品牌长远发展的角度看，未来的品牌不同区隔之间一定会产生巨大的影响，可以想象如果用“敌敌畏”做一个饮料的牌子会怎样？没人敢喝！但如果做老鼠的饮料，那就是最好的品牌名了！！任何事物都要辩证的看，且不能一棒子打死！ 品牌的延伸是有规则的，正确的延伸能为品牌带来巨大的增值效应，但错误的延伸却能为品牌带来灭顶之灾！英美烟草的“555”品牌，原则上不应该走女性产品延伸路线，但不是绝对的，精致的女款打火机还是很受女性烟民喜欢的，但“变性”暗示强烈的延伸行动，绝对是会带来无穷后患的，当所有“555”烟民的太太们都用上“555”卫生巾的时候，相信绝大多数烟民不得不改变品种，为其他卷烟品牌带来的品牌转换消费者，但烟民不会轻易因此而把烟戒掉！“555”品牌卷烟消费将受到巨大影响！甚至遭受毁灭性打击。 查看 张德伟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
