现在几乎每个行业的 品牌都成百上千，一些行业甚至获得中国驰名 商标或 中国名牌产品等官方最高品牌荣誉的品牌都有几十个，如果一个行业只评出一个品牌作为该行业的标志性品牌，谁能获得这份行业最高品牌荣誉？ 为此， 中国品牌研究院从2006年开始评定中国行业标志性品牌。中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有 影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”。 6月12日，中国品牌研究院公布第二届中国行业标志性品牌名单——本次共评定出288个中国行业标志性品牌。这是中国品牌研究院继2006之后，第二次评定中国行业标志性品牌。其中， 格力、 奥康、 三鹿、 华帝、 联想、 华为、维达、三枪、东鹏、明牌、 万科、 小肥羊、 格兰仕、安莉芳、 古越龙山等101个品牌，首次蝉联中国行业标志性品牌。 鲁花、爱浪、 浪莎、灯塔等40个品牌，落榜中国行业标志性品牌。 金龙鱼、 太太乐、雅士利、小洋人、金夫人、 荣事达、 两面针、九阳、梦娜、 安踏、天福、洽洽、澳雪、欧派等187个品牌，新当选为中国行业标志性品牌。 2008年10月10日，在第三届中国品牌节上，将举行标志性品牌颁奖典礼，并在会上颁发288个中国行业标志性品牌。 据中国品牌研究院院长郑展威介绍，中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，在中国有些行业光是中国 驰名商标就有几十个，因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获取，没有名额上的限制。因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。 而要蝉联中国标志性品牌更是难上加难。比如，我们从一些行业的落榜品牌，可以看到要蝉联中国行业标志性品牌并非一件易事。比如中国 食用油行业标志性品牌，鲁花就没能蝉联，最终被2008北京 奥运会赞助商金龙鱼取而代之。中国 袜子行业标志性品牌，浪莎也不幸落榜，被梦娜PK出局。 目前，一些地方政府已经把中国行业标志性品牌作为重点保护企业，像绍兴市政府就对获得中国行业标志性品牌的企业，奖励20万元。中国行业标志性品牌的含金量，就体现在它的唯一性和排他性。毕竟，一个行业可以有20个中国驰名商标，却只能有一个标志性品牌。 宁波、深圳、 泉州等地，也正在对中国行业标志性品牌拟定奖励措施。 为什么要评选行业标志性品牌？ 中国目前有200多种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国具有 国际竞争力的品牌很少， 出口产品中以 自主品牌出口的还不到10%，是名符其实的“品牌小国”。 为此，党的十六届五中全会特别强调，“未来五年中国要形成一批拥有自主 知识产权和 知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。 随着开放的深入，无论是在国内市场还是在 国际市场，中国的企业如果要赢得竞争，自主品牌都是重要的竞争手段，也是中国 经济持续发展的重要保障。 建立自主品牌，需要探索成功品牌的 成功之路，行业最成功的品牌即行业标志性的品牌尤其值得关注和学习。 中国品牌研究院发起评定的中国行业标志性品牌，正是一个独立的品牌研究与评价机构，为贯彻十六届五中全会精神而采取的实际行动。 根据中国品牌研究院制定的《中国行业标志性品牌评定标准和实施细则》规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌；只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌，才有资格参加中国行业标志性品牌评定；每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。 本次公布的288个行业中的个候选品牌，是从获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌中挑选出来的，行业的划分综合参考了中国名牌产品和中国驰名商标的分类方法。一个行业有三个或三个以上符合资格的品牌，选择三个品牌作为候选对象；如果一个行业只有两个符合资格的品牌，则选择两个品牌作为候选对象；如果一个行业只有一个品牌符合资格的，该品牌自动当选为行业标志性品牌；没有符合资格品牌的行业，不评。 候选名单透露地方的品牌实力 在我国，一个地方拥有中国驰名商标或中国名牌产品的数量多寡，可以说是衡量当地是品牌大省还是品牌小省的重要指标。浙江、广东、山东和江苏是我国拥有中国驰名商标最多的省份，这四个省可以说是中国的品牌大省。 进入中国行业标志性品牌候选名单的品牌数量多寡，则可以说明当地是品牌强省还是品牌弱省，中国行业标志性品牌候选名单的666个品牌中，超过三分之一的品牌来自广东、浙江、江苏和山东四个省，可以说这些品牌大省基本也是品牌强省。 中国品牌研究院院长郑展威认为，标志性品牌将成为企业所能获得的行业最高荣誉。“中国行业标志性品牌”的评定，就是要在全社会营造良好的品牌创新氛围，使更多中国企业在 品牌建设方面有更出色的表现。 本次评定，广东、浙江、山东三省成为大赢家，分别有50个、49个、24个中国行业标志性品牌，江苏和上海也各有19个中国行业标志性品牌。其他省份的中国行业标志性品牌数量如下：北京16个、福建15个、辽宁13个、湖南9个、河北9个、河南9个、安徽8个、内蒙古7个、湖北5个、江西5个、四川4个、天津4个、山西4个、广西4个、重庆3个、贵州2个、海南2个、黑龙江2个、吉林2个、陕西2个、青海1个、云南1个。新疆、西藏、甘肃和宁夏没有中国行业标志性品牌。 本次评定，中国行业标志性品牌数量最多的城市是佛山、绍兴和深圳，各有10个。 温州和 杭州各有9个中国行业标志性品牌，广州、宁波、泉州、苏州各有8个中国行业标志性品牌，长沙和青岛各有7个中国行业标志性品牌，中山有6个中国行业标志性品牌，常州、大连、 东莞、合肥、金华、沈阳各有5个中国行业标志性品牌。 企业认可中国行业标志性品牌 10多年前， 日本是唯一能够挑战 美国经济主导地位的国家。现在，不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年，进入全球500强是无数中国企业的梦想；现在，中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家，全球10大市值公司里，中国公司也占了一半。中国品牌研究院院长郑展威认为，未来10多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业。 而中国行业标志性品牌是中国对外展示国家形象的经济名片，具有很高的品牌展示价值。正如奥康集团 董事长王振滔所说，“我们现在对外展示，只说两个东西。第一，奥康是2008 北京奥运会 供应商；第二，奥康是中国 皮鞋行业标志性品牌”，为什么要展示我们是行业标志性品牌呢？因为全国皮鞋行业只有我们才是标志性品牌。我们连中国驰名商标都不怎么说了，因为全国皮鞋行业有30多个中国驰名商标，宣传起来价值没那么大了。 格力、三鹿、东鹏、西洋、明牌等中国行业标志性品牌，都在宣传自己是行业标志性品牌。正是因为具有排他性、唯一性，行业标志性品牌的含金量正在不断上升。中国品牌研究初步计划，于2008年组织中国行业标志性品牌，在 凤凰卫视进行集中展示。 经本院与凤凰卫视协商，凡是获得中国行业标志性品牌的企业，都将获得优惠的价格，在凤凰卫视中文台上展示 品牌形象。 另外，经 中国邮政授权，中国品牌研究院将在2008年出版、发行标志性品牌专题邮票。凡是获得中国行业标志性品牌的企业，均可以向本院提出申请，出版、发行标志性品牌专题邮票。比如格力在蝉联“中国 空调行业标志性品牌”之后，可向本院申请出版、发行专题邮票，邮票将印上“格力·中国空调行业标志性品牌”字样。 首届中国行业标志性品牌颁奖典礼于2006年10月10日在广州举行，当时共颁发145个中国行业标志性品牌。华为、联想、 海尔、格力、美的、万和、奥康、三鹿、通威、荣事达、安莉芳、 鄂尔多斯等100多家企业参会，场面热烈隆重。 查看 郑学勤 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
