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2008
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成功营销2008年6月刊
聚焦
中国哀悼日 5月12日，中国四川汶川发生里氏8.0级地震，不到1个小时，国家主席胡锦涛立即作出重要指示，要求尽快抢救伤员，保证灾区人民生命安全。16日冒着余震危险亲自赶到灾区指导抢险。地震两小时后，国务院总理温家宝紧急赶赴灾区。12日晚11点40分，总理于地震灾区都江堰临时搭起的帐篷内，召开抗震救灾指挥部会议，并提出，抓紧时间救人是第一位的工作，要不惜一切代价连夜打通道路，从各地调 医疗人员赶赴灾区，全力妥善安置好受灾群众等四项要求。13日，温家宝总理两次召开国务院抗震救灾指挥部会议，要求务必尽快打通通往震中灾区的道路，强调当前抗震救灾的核心任务仍然是救人。14日，冒险空降茂县的15名 空降兵勇士，共翻越了４座3000多米高的山峰，徒步220公里，先后在7个乡55个村庄侦察灾情，向上级报告重要灾情30多批次。正是中国政府的不懈努力，使得被埋者196个小时后还能奇迹生还。 国务院18日发布公告：为表达对遇难同胞的深切哀悼， 2008年5月19日至21日为全国哀悼日，并下半旗志哀。这一刻，国人在祈祷：愿逝者安息，祈福困者脱险，盼生者更坚强。 声音 受众不再是传播的目标，而是与 营销人员在同等的地位。 消费者也不再是企业说服的对象，而是企业聆听和响应的对象。 —— 整合营销传播之父Don Schultz(唐·舒尔茨)在“高效在线营销峰会”上强烈反对目前盛行的绑架 营销模式。 ——在4月28日的“新 经济高峰论坛”上，百度 CEO李彦宏发表惊人论断。 最成功的一种营销模式，就是要让消费者积极参与到整个营销过程中。 趋势 从“广而告之”到“准而告之” 近期，国际搜索引擎营销服务商adSage发布了 竞争对手搜索引擎分析系统——AdSage Competitor Insight(Beta)(简称“ACI”)，该系统能及时有效地提供各种搜索引擎竞争 市场分析，为广大广告主和广告 代理商提供了一种更准确、更便利的工具。这一迹象让我们更加确定，广告正在从“广而告之”步入“准而告之”。 现在，搜索引擎已经成为 互联网中最主要的信息查询工具，其营销价值也逐渐被人们认知。于是，一场基于搜索引擎的战争正在悄悄展开，但是搜索引擎营销非常分散，庞大的 管理工作使很多广告主望而却步。 利用ACI系统，广告商只需要将该系统与客户的百度或 谷歌帐户相连接，就可以实现对自然搜索和付费搜索广告结果的监测，从关键词平均排名、有效词数量和搜索引擎覆盖率等一系列数据，分析搜索引擎上关键词的竞争格局，从而便于自己迅速调整自身的搜索引擎 营销策略。 目前ACI系统的免费线上试用已于adSage网站上正式对外公布，并且adSage已经在国内和北美地区部署了ACI监控服务器。“准而告之”的时代终于来临。 人物 尼葛洛庞帝 100美元一台 笔记本，即“每个儿童一台笔记本电脑”(One Laptop Per Child，简称OLPC)是一个宏伟的项目，但自从与 英特尔分道扬镳以来，OLPC的挫折一直不断，众多 高管纷纷离职。首席运营官尼古拉·尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)也于近日宣布退居二线，将“专注于筹措资金及在全球各国政府中推广该项目”。 OLPC项目是由麻省理工教授尼葛洛庞帝于2005年1月提出的，并得到AMD等巨头的支持，但其产业化在不断增长的成本数字面前，一直裹步不前。与之形成鲜明对比的是，同为低价电脑的Eee PC却在 商业领域风光无限。 史蒂夫·迪弗朗戈 全球芯片巨头AMD近年连续亏损，高管频频离职。5月13日，营销副总裁史蒂夫·迪弗朗戈(Stephen DiFranco)离职并同时宣布加盟中国电脑 厂商联想。 在迪弗朗戈的领导下，AMD进军 零售市场，希望借此增加在台式机和笔记本电脑领域的市场份额。但是AMD发布的2008年第一季度财报显示，AMD第一季度净亏损额3.58亿美元，运营亏损额2.64亿美元。这是AMD连续第六个季度出现亏损。此外，AMD明确表示，第一季度出现巨额亏损主要是由于迪弗朗戈所负责的消费市场表现不佳。这样看来，迪弗朗戈的离职不可避免。 同时，联想从收购 IBM PC电脑以后一跃成为国际性厂商，而且一直以来都在引进吸收国际 人才，以期扩大自己的全球市场占有率。联想无疑是迪弗朗戈的最佳归宿之一。联想和迪弗朗戈的合作会带来什么新动作，我们拭目以待。 肯·卡尔维尔 告别达美乐 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
