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成功营销2008年6月刊
文/SONIA 来自《V-MARKETING成功 营销》 互联网是一个奇迹丛生的地方，当互联网成为营销的载体，营销也将具有无限的可能。泛娱乐化是这个时代不可回避的问题，成功的营销离不开幽默或诙谐的元素。互联网的存在让娱乐营销成为可能，只是人们往往忽略了这一点。用快乐为营销包装，让营销快乐起来！ 记得还在学校读书的时候，一位老师讲的“快乐营销”让我听得很入迷，而其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受 广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的 广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖得那么贵——因为接受度高。 2005年MOTO L6借着 超女的火爆，推出的漫画广告给这款新上市的手机赢得了不错的口碑和 品牌认同价值。 试想，一位 白领每天处理着各种OFFICE文件，偶然朋友发过来一条链接，点击进去是这样一组漫画，他当时会是怎样的感觉？虽不至于感激涕零，但也总会会心一笑吧。而很有可能的是，在接下来的短短一分钟内，整个办公室的人都会分享到这条信息——快乐总是更容易被用来和别人分享。 所谓信息的传递，不是一条信息里你“放进去”什么，而是阅读者“拿出来”什么。“快乐营销”的魅力所在可能就是你“放进去”的其实很少，但是阅读者“拿出来”的却比你预想的更多。网络口碑传播起作用的关键，便是传播的信息源本身是否具有传播力。 商业信息与非商业信息之间其实就差那么一点点，但就是这一点点，让诸多商业信息被网民本能地屏蔽了。在你的信息被网民理解成商业信息之前，用多 媒体的娱乐手段把它简单包装一下，哪怕最终人们终于明白——这又是一条广告，但也还是会欣然接受，因为他们从中获得了快乐。 订阅电话：010—85650313 广告热线:010-85650329,85650343 查看 成功营销 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
