创意是 广告的灵魂，情感是人类的灵魂， 消费者对一个产品和 品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为 广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。
蓝山膏腴黑泽酒是 黄酒行业中的一匹“黑马”，广告创意在黄酒行业走在前列。在其200多幅 平面广告中，可能并不是每一幅画面都尽善尽美，但是每一幅广告的文案却都有其个性与特点，都蕴涵深刻寓意，包含哲理，能够触及消费者的内心深处，引起共鸣。笔者对其中几幅广告做简单分析。
1、满意幸福 美酒创造
性总是人们最感兴趣的话题。近几年， 品牌命名上“性销”流行，如 宝洁沐浴露“激爽”（Zest）进行的稳秘“性销”。“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。
蓝山膏腴黑泽酒 创意广告“性”暗示手法也运用的极为巧妙。
蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告用一 裸体美女在洗澡间做广告画面，透过沾满水蒸气玻璃望去，朦胧可见美女的玉乳，美女食指指向玻璃外，象是在诉说什么；而“喂 我想说 对你的表现 我满意”是这则广告的广告诉求，这也正是美女要说的。
“喂 我想说 对你的表现 我满意”表达了两方面的含义：一、这是妻子对丈夫说的。以前在与丈夫享受夫妻性生活时，丈夫总不能给她以满足感，不能够尽兴，但是这次丈夫喝了黑泽酒以后，功能大增，无限的“潜力”被激发出来，给了这女子以前从未有过的快乐与幸福，所以女子很满意，对丈夫说出了这样的话。二、这是女子对黑泽酒说的话。可能是该女子喝了蓝山膏腴黑泽酒之后，享受夫妻生活时，感到激情澎湃，雌性荷尔蒙不断“释放”，以前从未有过这种满足感与快感，很满意，所以就对黑泽酒说出了这句话。
这则广告通过很口语化的诉求，向消费者传达了黑泽酒能够在夫妻行乐上“助威”，能够给夫妻创造满意的“性”福生活，说明了该酒强大的保健功能，且广告画面具有朦胧美， 广告语通俗易懂，具有较好的传播效果。
2、真正的王子是骑士
有一部偶像剧《绿光森林》里面描写了一段爱情故事：公主身边有一个王子，还有一个骑士分别爱着她。二人承诺以毕生的力量守护着公主，而公主却留在了王子的身边，骑士则静静的看着公主。大多数人总认为公主与王子是天生一对,可是如果没有骑士的保护,公主与王子哪来的结局与幸福的生活?
蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告以一位身穿白纱裙，美丽动人的“公主”挽着她心目中的“白马王子”做广告画面，通过“真正的王子是骑士”哲理性的广告诉求，向消费者传递这样的概念：要善于珍惜身边事物，善于把握美好的东西，不要错失品尝美酒的机会。
“真正的王子是骑士”表面含义是说：现实生活中许多 女性都是幸福的公主，身边有王子和骑士，王子总会带给公主想要的，总会为公主制造浪漫的气氛，所以公主总喜欢和王子在一起，追随王子的脚步，但由于王子高贵的性格，有时会伤害到公主，让公(全球品牌网)主流泪。而骑士在公主身边永远扮演保护公主的角色，无论公主发生什么事情，第一时间出现的总是骑士，当王子让公主流泪时，骑士就会上前安慰公主，只要公主快乐，他就会快乐，这份爱叫做成全，但公主眼里的那个影子总会是王子，而不是骑士，骑士仍默默守候公主，其实骑士的爱才是感人的，骑士的爱才是应该被公主珍惜的，公主也应该时常看见骑士，也许有一天会突然发现能给自己幸福的其实是骑士。所以女孩们应该留意身边的人，要找的人也许就在身边，真正能够给公主幸福的王子其实就是一直守侯在身边的骑士。 |
