2008年6月10-12日，由中华人民共和国 环境保护部、财政部、联合国环境规划署、欧盟委员会联合主办的“可持续消费国际研讨会”在北京隆重举行。本届大会期间还同时举办了“政府绿色采购专家研讨会”、“生态标志专家研讨”、“政府采购与环境保护政策研讨会”、“绿色采购与绿色供应链的国际途径” 四个分会，并针对可持续消费的热点话题展开了热烈讨论。中外专家学者畅所欲言，通过广泛交流国际经验，全面推进我国可持续消费和环境友好型社会的建设。其中， 太阳能热水器作为新 能源的生力军在此次会议上引起了广泛的关注。此次会议还为政府绿色采购清单入选企业颁发了铜牌，其中包括太阳能热水器企业，以表彰他们在推动我国可持续消费所做出的贡献。有关人士表示，太阳能热水器产品入选政府绿色采购清单是产业的分水岭，将加速企业的 品牌化发展。
产业现状不容乐观
目前中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20%—30%的速度递增。据不完全统计，国内太阳能热水器制造企业从几年前的2500多家至今猛增至近5000家。
然而，在这近5000家太阳能热水器企业中，真正有自主 研发能力和大规模化生产的企业不足20家。其余多为一些地方小品牌和杂牌企业，甚至有不少是家庭作坊式的小企业。产品质量参差不齐，甚至一些品牌连基本的 售后服务都没有。大量不合格的劣质产品充斥市场，导致市场对太阳能热水器产品反响比较强烈。据最近公布的《中国太阳能热水器消费使用状况 调查报告》显示，目前 消费者对太阳能热水器行业 满意度非常低，居然有高达41.5%%的用户表示极不满意。其中绝大多数是反映太阳能热水器的产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等。前不久还发生了国内14省市消协联合警示消费者慎购太阳能热水器事件。
造成当前这种混乱行业现状，除了因产业门槛太低而大量企业涌入外，政府政策支持力度不够和市场监管不到位也是重要因素之一。在二三级市场和一些边远 农村市场，市场监查力度不够导致大量质量不合格的产品流入市场。还有一些地方对当地小品牌或杂牌有着一定的地方保护倾向，这也让行业内的 知名品牌在当地的发展比较困难。同时，一些 媒体为了眼前的利益，为傍名牌、假证书、杂牌太阳能热水器摇旗呐喊，在一定程度上误导了消费者。 一些消费者因为价格和品牌而选择不合格的产品，以致于后期的服务没有保障。当前，产业中 强势品牌的集中度不够，中小品牌、杂牌甚至作坊式企业似乎左右着国内市场的发展，整个行业也陷入了空前的信任危机之中。
常言道：乱世出英雄。太阳能热水器企业如何在产业混乱的局势下突出重围，彰显企业的品牌优势呢？2005年产业评选 中国名牌和国家免检以来，近日又出台中国环境标志认证标准，并开展了认证工作。这些举措为产业构筑了分水岭。
中国名牌和国家免检敲开品牌门
在“2005中国名牌产品”颁奖大会上， 皇明、清华阳光、华扬、太阳雨、辉煌、亿家能、力诺瑞特等7家太阳能企业首次入选，同时还认证了12个太阳能热水器国家免检产品，太阳能行业迎来历史性机遇。。“中国名牌产品”和“国家免检”的评出，不仅是对整个产业的认可和支持，也为广大的消费者能够选择到优秀的太阳能产品，指明了方向。有关数据显示，2005年国内十大品牌加起来的市场占有率才17%，而到2006年增长至25%,预计2007年将会达到30%，这些数据就是有力的证明。
现在，政府在政策上也明确表示支持，加之各种标准也会让市场越来越规范，消费者对太阳能热水器产品的认识也会越来越全面，整合将是行业未来发展的必由之路。经过几年的发展，行业内的十来家 知名企业从产品研发、生产、 销售到品牌 营销等方(全球品牌网)面已今非昔比了。产品线从高端到中低端都非常全，可涵盖从农村到城市各类建筑物的需求，远非无研发能力和核心技术的小企业所能比拟的。可以说行业的混乱局面为已经做强了的品牌创造了做大的机会。
从以上数据来看，我国的太阳能热水器品牌在中国名牌和国家免检的引导下集中度逐渐加剧，同时随着政府部门以及社会各个阶层的传播，消费者对太阳能热水器的认识逐步加深，品牌企业的发展空间更为广阔。这一切为产业的洗牌打下了坚实的基础。 查看 陈讲运 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
