孙子在《孙子兵法》中说：“不谋万世者，不足以谋一时，不谋全局者，不足以谋一域”。这句话在当前的中国宏观 经济下，对中国的 珠宝首饰企业极为适用。
曾几何时，我们中国的珠宝首饰企业盈利是何其丰厚，无论是生产、批发、还是 终端零售企业都觉得珠宝行业盈利前景十分乐观。然而随着 中国经济的高速发展，大家突然间发现这个行业已快速步入了整合期，竞争越来越激烈，大家的 利润率都在不断的下降。中国的珠宝企业到底怎么了？也许行业人士对此现象会迷惑不解，也许围城外的 投资者仍心存侥幸想来分一杯羹，如果我们真正的解读一下中国宏观经济下的珠宝首饰行业现象，答案或许会部分找到。
研究当前中国宏观经济下的珠宝首饰企业，我们就必须先研究一下中国当前的宏观货币政策和 通货膨胀，虽然影响中国珠宝首饰行业发展的宏观经济因素很多，但今天我们只从这两条线来找寻珠宝首饰行业现状的根源，因为这样寻找答案也许会更容易。在货币政策方面我们大家都会记得一个关键词：从紧，从紧的货币政策意味着银行要上调法定准备金率，这对于被资金困扰中的珠宝首饰行业，靠银行贷款解决资金问题更加无望。这对于处于发展关键时期的珠宝首饰企业是致命的打击，这也是大量的珠宝首饰企业挤向“上市”的根本原因之一。
不仅如此，当前中国的汇率政策已成为货币政策的重心，中国人民币对美元的不断“升值”和对内不断“贬值”，对珠宝首饰行业的影响十分巨大。我们在2007年听到的“番禺回航”的讯息，对中国的珠宝首饰行业影响意义深远，我们都知道番禺珠宝首饰加工贸易量占到全国的60%，该地区99.8%的珠宝首饰以加工贸易方式 出口。然而随着人民币对美元的大幅升值，这些获利形式单一，仅仅赚取微薄加工费的加工企业出现了巨大的问题。与其说番禺珠宝企业回航是“优雅的转身”，还不如说这是出口型加工企业的“无奈之举”，也许这个说法可能更接近事实，因为在 服装业和国内很多出口加工型行业都遇到了这方面的问题。 人民币升值不仅没有给中国的生产型珠宝企业带来太大好处，批发企业和零售企业也同样深受其害。
随着人民币的升值，在全球 经济发展主要靠中印拉动的情况下，大量的“ 热钱”涌入中国。“热钱”涌入对中国当前的经济绝对是利小于弊，因为这些钱不是来投资的，而是来投机的，这引发了中国经济的很多问题。当2007年巨额的“热钱”进入股市和 房地产后，一下子把股市和房地产推高而使投资变得“有利可图”。股市的疯涨使大量可用于珠宝企业投资的资金发生了大转移，同时房地产的投资利润高涨也引发了 商业街的开发热(全球 品牌网)潮。一时间，在中国的大地上随着房地产热而兴起涌出了大量新的 商场和商业街，这大大的打破了原有的珠宝零售相对平衡的格局。很多珠宝零售企业面对新的商场和商业街的出现感情是极其复杂的，要不在十分勉强的情况下新增零售网点来防止竞争，要不在 营销费用高涨的情况下再增加投入来保持市场份额。更可怕的是一些新增投资者在被所谓的“暴利”吸引，而越来越多的加入了这场越来越混乱的“终端圈地战”。市场容量没有大变，而珠宝首饰经营者数量大增这意味着什么？
投资者的增加引发的“渠道保卫战”使原本租金不扉的店铺更加炙手可热，使本来就难进的优质商场变得更加高高在上， 竞争对手的增加和经营成本的增高让整个珠宝首饰零售企业立即陷入了“低利门”而进退两难。零售企业的增多本来应可以很好的放大市场，然而由于“金价上涨”和“低水平竞争”等因素一切都变得并非所愿。零售终端的“虚胖”很快的引发了批发企业和生产商的“高血压”，大量的零售赊销加上不规范的操作引发了批发企业资金链的断裂，2007年实力不菲的批发企业纷纷倒闭成为了珠宝首饰行业“爆炸性新闻”的同时，也让刚刚发展起来的中国珠宝首饰行业很受伤。这种现象的出现既有行业发展不规范的问题，更有行业发展相对过速的原因，其中行业发展相对过速与人民币的升值推动大有关联。根据亚马逊的一只蝴蝶煽动一下翅膀，就可能会引发很远的一个地方的一场地震或是暴雨的“ 蝴蝶效应”理论，人民币一升值，“热钱”就涌入中国，“热钱”的涌入立即推高房地产，房地产热带动起了商场和商业街的兴起，商场和商业街的兴起引发了零售终端的非理性扩张，而这些最终导致了整个行业发展的突然减速，2007年和2008年的珠宝首饰 销售低于预期就是一个很好的明证。
在论述了中国货币政策对珠宝首饰企业的影响后，我们再以另外一个角度来看一下通货膨胀对珠宝首饰企业的影响。通货膨胀在现代经济学中意指整体 物价水平上升，由于在实际中一般不直接、也不可能计算通货膨胀，因此通货膨胀大多通过价格指数的增长率来间接表示。根据中国国家统计局的统计：2008年2月居民消费价格指数同比上涨8.7%，3月居民消费价格指数同比上涨8.3%，4月居民消费价格指数同比上涨8.5%，5月份居民消费价格指数同比上涨7.7%，虽然通过上述数据居民消费价格指数的增长有下降的趋势，但通货膨胀绝对是我们珠宝首饰企业不得不立即面对的问题。通货膨胀让我们看到了各种商品的价格大幅上升，也看到了金价的大幅上升。有人说黄金首饰是 奢侈品，非大众人群消费，通货膨胀不会影响到这些人的购饰热情，相反黄金首饰的保值特点会加大他们的消费力度，而真实情况呢？黄金珠宝首饰目前在国内的消费绝对不是严格意义上的奢侈品消费，尤其是黄金首饰基本上可以说是大众消费。在东北以六桂福珠宝在三四级城市的 连锁店为例，黄金首饰利润基本占总体首饰利润的60-70%，黄金首饰的 消费者大部分是从农村到城市来消费的农民，这就基本可以证明黄金首饰和珠宝首饰基本是大众 消费品，当然其中也会存在一定的奢侈消费人群，但应不会是主流。既然是大众消费品，金价的不断上涨绝对会影响消费者的消费欲望，因为通货膨胀带动起来的物价上涨严重的打击了消费者的购买力和消费信心。 查看 张栋 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
