日历一天天被撕下，2008 奥运会一天天临近，奥运会 赞助商的心情是极其复杂的。最后为数不多的时间，对于那些有条不紊的开展了奥运 营销并取得了较大收益的 赞助商来说是一个最终冲刺的时间，而对于那些还没有理清头绪的赞助商而言，就成为了最后能抓住的“稻草”了。奥运赞助商的营销效果怎么样？还有哪些营销工作可以做？或者存在哪些营销机会？新生代市场监测机构2008年4月初对中国 消费者开展了一项距离奥运最近的研究，并发布了《2008 奥运 媒介行为与 奥运营销效果研究报告》，通过第一手的奥运近距离数据，帮助 品牌主和 媒体去思考如何制定最后两个月的奥运 营销策略。 2008奥运：触动消费者心弦的奥运 如何看待奥运场景下的中国消费者，事关品牌或媒体是否能够最终赢得奥运市场。因此，赢得奥运营销的主动权，关键是要看清楚消费者是如何与奥运互动的，了解消费者眼中的奥运和期待的奥运才是关键所在。 调查显示，人们会因为2008年奥运会的举办，从而将2008年作为 人生的一个重要的标志性的年份，因此，很多中国公众都会对自己有很多期望，包括工作和学习上的目标，比如加薪、升职、升学，以及生活上的变化，比如买房、买的 股票升值、买车等等。这说明，奥运已经如此真实地影响着每个人2008的外部生活和内心梦想。 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。 因为有梦想和有期待，消费者就会积极的采取各种行为去实现这些梦想，或者是参与到与奥运有关的活动中，调查显示，人们围绕奥运发生的个人行为主要体现在四个方面，第一个层面是自我提升，其中有52.9%的更加重视自己的言行，39.6%的会去学习与奥运有关的知识，13.6%的为奥运学习英语；第二个层面是分享，59.8%的消费者表示会与别人分享奥运话题；第三个层面是纪念，40.3%的消费者购买了奥运纪念商品；第四个层面是参与和奉献，其中21.7%的消费者参加各种与奥运有关的活动，6.5%和2.8%的报名分别报名参加奥运会志愿者和火炬手。 以上这些数据说明，2008奥运已经走进了人们的内心世界，影响着人们的精神生活，因此，奥运营销不能只是单纯的呐喊，围绕“为奥运而改变”的主题概念营销才是真正扣动消费者心弦的营销，比如奥运会的竞猜，或者是为奥运会许愿等等，要通过营销活动将消费者带到奥运会的场景中，从而实现心灵的共鸣，要营销奥运之“势”而不是大兴各种擦边球营销的奥运之“术”，比如， 招商银行的2008年“红动中国”就是一个很好的活动，既让消费者得到实惠，同时又跟奥运之“大势”相吻合，其“红”的概念也彰显了奥运会带来的喜庆祥和的元素，让消费者为之而激动。又比如 百事可乐“敢为中国红”的活动，同样巧妙的借助了奥运的大势，让消费者为品牌“动”起来，消费者将会因此而铭记住这些品牌。 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。 查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
