自从欧洲杯在中国有转播历史以来，央视一直拥有独占地位，央视拥有欧洲杯在中国的独家转播权。但２００８年的欧洲杯却改写了这一历史，因为由众多省级电视台体育频道实现同步播出的跨省区域的体育专业联播平台即ＣＳＰＮ也斥资千万购买了欧洲杯中国直播权，同时新浪也加入了这一阵营中，成为了本届欧洲杯中国地区独家互联网合作伙伴，这种新的直播格局让中国的球迷收看欧洲杯有了更多的选择。

而尽管在画面的质量上与CCTV相比较有很大的差距，但是依靠一个社会公众明星黄健翔的拉动，很多球迷开始抛弃CCTV，转向CSPN和新浪观看直播。欧洲杯转播格局的变化再一次显现了新兴媒体的巨大力量，不仅揭示了新兴媒体应对传统的优势媒体的竞争策略，同时也暴露出CCTV在后黄健翔时代的解说人才的缺乏。可以总结为以下几点：

CSPN的核心价值在于以跨区域和跨媒体的资源平台对抗CCTV单一的综合性媒体平台。所谓三个臭皮匠，抵一个诸葛亮，面对CCTV的强势影响力以及资源平台，任何一个地方电视台以及专业频道都很难与CCTV去展开竞争，但是，当跨区域和跨媒体平台之间形成新的联盟，这股合力就成为了一股不可小视的力量，因此CSPN只是做了一个资源整合的工作，将国内12家地方电视台纳入体育联播平台，从而让各自的价值通过一个整合平台得到了放大。

未来这股跨区域与跨媒体的平台整合趋势将会在中国的传媒市场继续上演下去，比如互联网领域的易车网就围绕汽车行业建立了跨越互联网、报纸、杂志、电视、广播五大专业媒体类型的立体化传媒集群，通过网络媒体作为一个快速传播平台，与传统汽车媒体进行联盟，充分利用传播力与影响力的互补，建立了最大化的汽车传播平台，典型的还有上海的第一财经，也正在通过电视、报纸、广播、杂志、互联网实现新的跨媒体平台。因此，对于CCTV这样的具有垄断性资源的媒体而言，如何围绕受众的媒介习惯的转移思考其创新价值，搭建新的资源平台，将是未来非常重要的工作。

互联网的优势在快速的报道和直播上显现出独特优势。中国的网民的数量正在不断的递增，互联网已经成为了中国网民的一种生活方式，网上看电视也将随着带宽等技术的升级而逐渐成为很多人的媒体习惯。因此，像新浪这样的综合互联网门户就将发挥其独特的价值。在本次欧洲杯直播中，很多人也选择了在新浪收看直播，同时对于很多忙碌的上班族而言，新浪网上呈现的欧洲杯视频集锦以及新闻资讯可以更好的满足网民的需求，从这点上看，综合的专业的门户将会改变人们信息的浏览方式，传统媒体如何与互联网进行融合也将是未来传媒市场发展的主要话题。

当然，本届欧洲杯直播中的另外一个主角，那就是一直处于媒体的包围中的黄健翔，对于很多观众来说，黄健翔当年在央视出现的过激的解说或许很难接受，但是相比较央视新的解说员段暄缺乏激情和经验的解说而言，更多人又期待黄健翔的解说，因为相比较在专业性和经验，以及解说风格上都存在很多瑕疵的段暄，黄健翔毕竟有自己的风格。其实，在央视的历届的体育解说员中，从宋世雄、韩乔生一直到黄健翔，都各有自己独特鲜明的风格。而CCTV的失误在于在黄健翔离开后并没有培养出一个像样的解说员，在黄健翔离开央视被媒体的疯狂炒作之后，黄健翔自然就成为了另外一股可以用来与央视竞争的力量。

    一个体育解说明星，掀起欧洲杯直播江湖的三国演义，ＣＳＰＮ+新浪+黄健翔能否颠覆CCTV的独占地位?好戏或许还在后头。

   附  ＣＳＰＮ的体育专业联播平台电视台列表

查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流