每个企业主都希望自己的 品牌成为超级品牌。超级品牌对他们来说就是滚滚 销售收入。倍速是这个时代的特点。因此建立品牌亦需要使用倍速的手段，于是拚命打 广告；不停顿地 促销加促销；将 销售经理命为 营销经理，总之用最快速度、最快的手段将一个寻常的品牌变身成一个超级品牌，是每个企业主希望不落时代之后不二选择。 胖子不是一口吃成的，罗马亦不是一天建成的，超级品牌亦非一天一夜之间通过快速的手段获得的。品牌不仅仅是通过速效增肥的形式自吹自擂而获得高知名，更是通过和风细雨日月浸润在 消费者使用过程中获得的点滴累积而成的美誉和价值。品牌对消费者来说不仅更方便的价值认知，更意味着产品经过时间验证发酵和提醇。没有经历时间提醇和积淀，就没有品牌醇厚，由此可见一味通过快速起效的办法，就如借伟哥而达到勃起目的一样。 一个品牌首先要有超异的功能，给予使用超强的使用利益满足，给予独特的价值需要满足，才有可能成为超级品牌。离开上述前提，要想快速建立超级品牌，不管你的手段如何超级，实力如何强大，尤如无根巨木终究会被大风一吹即倒，例如通过虚浮建立起来的超级品牌 秦池、 爱多、 三株一样一夜之间倒台消失。 建立超级品牌没有捷径可言。唯踏实研究，在超强功能的前提下，超强营销，建立起超强地位，才有超强品牌。虚浮和速效是建立根基深厚品牌的大敌。 查看 何启波 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
