观察
汇丰银行企业
文化传播的内容，无一不是紧扣“企业社会责任”这一传播主题。在汇丰出版的外资法人银行中首份企业社会责任报告中，详细介绍了汇丰在企业社会责任方面的承诺和行动。这其中，“道德银行”的独特理念更是成为汇丰传播企业社会责任的“文化个性”——
对汇丰以及其他金融行业的机构，道德银行并不简单地指我们将拒绝一些业务。道德贷款指我们将与我们的客户和伙伴一起帮助他们提高标准。我们会经常建议客户采取一些方法，从
环保的角度改善项目，从而使它们达到我们的标准。这也有助于广泛改善金融行业之外的其他行业的环保标准，为我们业务所在的地区带来真正积极的影响。而且，我们没有因为采用严格的环保自律规定，而导致业务下降，相反，我们的经验是，与我们有业务往来的公司均希望保持高水平的环保标准，也希望他们的银行保持这样的标准。
不仅如此，汇丰历年来参与的公益事业也是与“道德银行”这一文化个性并行不悖。体现这一文化个性的典型案例不胜枚举：
自2006年起，汇丰与联合国环境规划署－同济大学环境与可持续发展学院合作，设立《环境与可持续发展未来
领导人研修班》；
2007年4月，国家环保总局宣教中心加入汇丰和同济，三方共同举办了第三期《环境与可持续发展未来领导人研修班》，开创了政府、高校、企业三方协作，联手推动环保和可持续发展的新模式；
积极支持上海市政府的城市绿化行动，认养了20,000平方米的绿地，支持城市环境建设，并认养上海宝山区炮台湾湿地森林公园内沿江10,000平方米的湿地；
