综观世界，在 药店里买 化妆品，在 美国、 日本、英国等国家已经形成了一种生活 习惯。放眼天下， 欧美人习惯在 药房购买功效护肤品和个人 护理用品，日本的连锁连锁药房 中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。目前在日本，有16000家被称作“ 药妆店”的店铺，将药品、化妆品、日用品放在一起经营，数量甚至还超过了专业的药店。据 媒体报道：2004年日本药妆 连锁店的 销售额超过4.2兆日元（折合3230亿元人民币），其中药品类销售占的比例不足1／3。 当很多问题肌肤人群正在为自己的肌肤而寝食难安，如何才能让自己的肌肤看起来健康，皮肤如何看起来更加紧致，自己的年龄不被面部的皱纹和眼部的幼纹所出卖的同时，于是便形成了现今这个看似狂热的药妆市场。 何谓药妆？ 那么，到底何谓药妆？有人说：所谓药妆，就指的是在药房销售的化妆品。 其实不然，药妆这个概念原本来源于欧美。在美国，专家指出所谓药妆实际上是一个 营销专属词语，学界则认为：凡被FDA（美国联邦 食品药品 管理局）认为是含有药物成分而非化妆品成分的化妆品，就属于药妆产品。但是，英 国美容和皮肤学资深专家苏珊·马尤博士则指出：“药妆产品所做的，就是在挑战人类逆转衰老的生命科学创新。国际知名 品牌药妆产品的经久不衰的魅力就在于――其添加剂成分，通常是类维生素A、金属物质、维生素以及各种植物制剂。” 看来，目前在国际上关于药妆的准确概念也还没有形成一致的定义。那么，在这里我们姑且不妨这样理解――药妆，即是针对问题肌肤人群的特殊化妆品和个人护理用品。 药妆品的功能 几年间，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现的热力四溅、魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的爱美之人来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去 美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走进皮肤专科去对症下药，更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。 忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进了公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。 那么，药妆品究竟有何功能，竟让众多爱美人士狂热竞逐呢？！ 首先，药妆产品具有功能活化的效用。因为药妆产品中一般都含有高浓度的维生素C、果酸、抗氧化剂，所以具有强杀菌和消炎的功能效果。 其次，药妆产品具有辅助 医疗的作用。在欧美国家，很多医生都会建议皮肤科的病人将药妆品作为医疗辅助品来使用，用于抗细菌控制皮脂分泌，抑制痤疮等功能。 再者，药妆产品还具有修护保养的效用。因为拥有耐受性差的肤质的人或肌肤出现问题的患者不能使用市面上一般的护肤品，以免引起刺激，而经过医生验证的药妆产品就能为这些人群带来温和修复的护肤效果。 最后，药妆产品还具有术后护理的效果。在进行磨皮、激光等美容手术手术后，可采用性质温和的药妆品做术后护理。药妆品能有效地保护术后脆弱的肌肤，避免引起刺激。 据国外权威数据资料显示：“在国外 圣诞节之前，适逢化妆品的销售旺季，每3美元的护肤品花销中，就有1美元是花在某药妆品牌globrand.com系列产品上的。”据此，除了对于国外相当成熟的药妆市场的艳羡之外，分析这组数据，也恰巧从另一个侧面展现了药妆市场巨大的发展潜力。 查看 冯建军 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
