“8月8日到8月24日，全世界的目光都将聚焦中国。超过3万名记者，240万现场观众，40亿电视观众将共同见证北京 奥运会这一让人激动的世界级 体育盛会。”国际奥委会主席罗格6月初在雅典如是说。 北京奥运会远不止是举办一届奥运会那么简单，在宏观环境上，奥运会将对中国的 经济、文化甚至国家形象带来巨大的推动力，这些也会惠及中国 品牌。对于正处于发展期的 中国品牌来说，如此的机遇可谓“几十年等一回”，建筑 建材、交通运输、旅游 酒店、文化体育等领域的中国品牌，有望成为此次奥运盛宴的最大赢家。 从很大程度上而言，北京奥运会是属于整个民族的，属于整个世界的，并非只有奥运 赞助商才可以参与其中，所有的中国品牌都应该努力抓住这一契机，找出自身品牌精神与奥运精神的契合之处，使大众在关注奥运会的同时也增加对品牌和产品的认知和传播，提高品牌的 知名度和美誉度。 同时，我们也应该清醒地认识到：北京奥运虽然提供一个有利的发展契机，但并非每个中国品牌都能抓住机遇从中分一块蛋糕，只有真正的强者才能脱颖而出，成为北京奥运的实际受益者。 一份数据说从1984年奥运会正式 商业化以后，一直到2004年，一共有144家奥运会的 合作伙伴，但是只有30%的企业在奥运赞助上是有(全球品牌网)盈利的，70%的企业在奥运会结束以后，也就结束了它的收益。这是很残酷的事情，我们花了很多钱，我们得到的掌声和市场的回报可能并不如我们想象的那么热烈。 一些中国品牌将投入巨资买来的奥运名头仅仅用来发几篇稿子，在产品 包装、 终端物料和 广告片上打上奥运 赞助商或 供应商的 LOGO与字样，或者把从奥组委那里拿到的奥运门票拿出来做一场“买产品，送奥运门票”的 促销活动。 奥运 营销不只是有个“奥运名分”就可以了，要充分的运用这个名分，否则你要这个名分和不要这个名分有什么区别呢？如果说我们获得一个赞助商身份花了几千万，最后仅仅是让我们的印刷纸上多一个标志的话，这样子不赞助也罢。 某些中国品牌可能有一种政治情结，或者叫爱国情结，对奥运会要表现一点个人的贡献。可在一个越来越市场化的时代里，这对品牌的发展到底有多大助益？ 所以，奥运这块蛋糕看起来很大很诱人，真正要分得一块然后消化下去，并不是一件容易的事。如何有效利用奥运这个来之不易的机会，是中国品牌不可回避的话题。 查看 王逸凡 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
