手机市场上，我们很难想象诸如手机这样的高科技产品能够像卖萝卜、白菜一样被大肆贩卖。然而，由于山寨机的出现，这样的市场荒诞剧在不断上演。 山寨机，顾名思义，就是占山为王，不是正规军出身，甚至连绿林好汉都算不上。由于台湾一家手机芯片商研制出了廉价的MTK手机芯片，大大降低了手机芯片的技术门槛。只要买到这种廉价芯片，连目不识丁的人都可以快速组装出一款手机。于是山寨机应运而生，他们的模仿能力极强，甚至国外的新品牌还没有在国内市场见到踪影，新品牌的仿制品已经在国内招摇过市了。在山寨机市场上，国际品牌、国内品牌的复制品随处可见，但他们的价格要比正规军的价格要低得多。除了模仿知名品牌，还有一些五花八门的手机牌子充斥市场，他们的形状、功能也颇具创意，如可视频，具有手表造型，能够验钞等等。 廉价的价格、强大的功能，让消费者看到了极高的“性价比”，购买者趋之若鹜，而正规军由于价格偏高，反而问津者寥寥。手机市场正面临着一场反市场之道的洗牌，而颠覆手机市场的就是这些草莽——山寨机。 首先，正规军节节败退。 山寨机省掉了技术研发等耗时、耗力、耗财的环节，又不用缴纳国家规定的17%的增值税、销售税，也没有广告、促销等费用，甚至还借了正规军不遗余力的广告宣传的东风。所以，山寨机以便宜的让人难以置信的价格优势，在手机市场“所向披靡”。仅2007年，山寨手机的产量至少有1.5亿部。 山寨机在国内市场“如鱼得水”，苦了这些手机正规军。尤其是国内手机品牌，遭遇了强大的市场冲击力。尽管我国品牌手机的价格一降再降，但再降也降不过这些在价格上大放血的山寨机们。康佳、波导、夏新等国内品牌手机大企业都出现了不程度的亏损，其中波导亏损5亿多元，夏新亏损6亿多元。康佳总经理李宏韬也大倒苦水，“山寨三、五码，采取非法的一些竞争手段，形成的竞争优势，我们没法复制，对我们造成冲击，让我们夹在中间，确定很难受。” 查看 艾学蛟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
