近期。夏普公司发布2007年度液晶电视出货台数较去年同期增长37％达到825万台；松下电器产业报告中列示，2007年度等离子电视和液晶电视总体出货量较2006年增长27％达到750万台。上述两家公司无疑是平板电视市场迅猛膨胀的受益者，也使其成为日本彩电业的代表。同时，索尼发布2007年度液晶电视实际出货量达1060万台，较2006年度的630万台增长近一倍。作为CRT之王的索尼在与LCD之王的夏普、PDP之王松下的较量中丝毫也没有逊色。另外东芝、日立、三洋等日本彩电巨头平板电视的出货量也较去年同期保持两位数以上增长。
以上数据似乎成为数字平板电视销售顺利的铁证。但是，在这一系列“漂亮”的数据背后，其实隐藏了一个不甚引人注意的数字。
这个数字便是在高增长率数据的背后，夏普公司、松下电器产业两大彩电巨头，年初所设定的出货计划达成率均低于三位数（100％），亦即两大巨头均未实现2007年初设定的出货量目标。
2007年初松下电器产业宣布的年度出货量目标是等离子电视500万台以上；液晶电视400万台左右；总出货量900万台以上。在今年1月份的2008财年3季度业绩新闻发布会上，松下电器产业上野山执行董事在谈到全年等离子及液晶电视出货台数的时候表示：「等离子电视全年出货量略低于500万台，液晶电视全年销售预计为350万台左右」，无奈地承认了平板电视出货量未达到预期目标的现实，调降平板电视全年出货量的目标。
但是到年度末结果则是：等离子电视实际出货量仅为425万台，液晶电视出货量仅为325万台，比上野山先生的预计还要“糟糕”。总之，2008财年第4季度(2008年1～3月)，平板电视市场仍然未到达人们预期的增长目标。
松下电器产业的大坪文雄社长解释是：「液晶电视未能达到预期目标的主要原因是面板项目未能按照既定计划开展；等离子电视则主要是由于FullHD功能普及机型投放时间较既定计划延迟的影响」。
可是，对于运筹帷幄，决胜千里的松下电器产业当家人大坪社长来说，这样解释其主力产品平板电视的出货计划达成率的大幅落差，可以理解为难以容许的托辞吧。
2009财年度松下平板电视的出货量目标是1100万台，我们希望一年后的今天，大坪社长的表态将更加诚恳，当然我们也希望看到他面带“胜利”的微笑。
另一方面，夏普公司2007年度平板电视的出货量目标达900万台。这一目标是在2007年1月份新年社长招待会上由夏普公司社长片山干雄先生亲自宣布的。在2008财年初的2007年4月份，该公司甚至乐观的预测「2008财年平板电视出货量将有超过900万台的可能性」。
但是「由于海外生产点启动的推迟，商品规划和价格政策与市场变化未能充分得保持一致，实际销售台数与年初既定目标出现了很大的差距」夏普公司片山干雄社长如此无奈地解释未达成目标的原因。「900万台出货计划未完成，理应成为我作为社长第1年自我评价的反省点」片山社长反躬自省的表示。
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