加入世界贸易组织已经有4年多时间了，在没有加入之前我们一直都在喊狼来了，狼来了，各行各业都保持高度警惕防范狼的进攻，结果狼并没有迅速行动，而是悄悄地潜伏在我们身边，和我们拉关系、套近乎，很多 企业家在“跨过企业及财团”的利诱下纷纷开始麻木了，完全忘记了自己正在被狼群悄悄包围着，随时都有生存的危机。 2008年开始以来，受 美国次债风波的影响，中国 出口企业在面对 人民币升值和原材料升值的情况下，面临巨大的市场压力，出口量的下滑及出口 利润的下滑，使得中国两大支柱产业首当其冲受到影响。以 纺织业为代表的中国轻工业，在这次 经济风波中身受其害，中国最大两个纺织基地（吴江市与绍兴县）大部分纺织企业零利润，很多企业纷纷断臂求生。而以 家电业为代表的中国技术工业，在这次经济风波中艰难前行，加上 跨国企业及 品牌在中国加大投入力度，对中国国产家电品牌进行围堵和绞杀，使得中国很多家电企业更是举步维艰。 在品牌上， 国际品牌纷纷对 中国品牌进行围剿。在现金流上，国际财团也毫不手软地痛下杀手。 德意志银行清仓中国家电业，狼子野心可见一斑 一个月内接连出售 TCL和 海尔两大家电巨头 证券资产，德意志银行清仓中国家电业的举动已极为明显。清仓海尔，导致青岛海尔已连续两日公告“因重要事项未公告”而全天停牌。 值得玩味的是，在此之前，德银已从美的、 康佳、TCL等国内家电巨头撤出。6月上旬德银刚要求TCL集团提前赎回TCL多 媒体向德银发行的5年期1.4亿美元可转换债券。此次抛售海尔电器，已是德银在6月份二度大手笔抛售中国家电巨头。 可以说在中国家电企业面临危机的时候，德意志银行的行动，无疑是对正处于高速发展中的中国家电产业带来了致命的打击，也给 中国企业家电企业最沉痛的打击。可以说中国品牌走向世界，主要依靠的是中国家电企业，中国家电企业在国内受到国际品牌的围剿，市场增长举步艰难。在 国际市场上，缺少国际财团支持的中国家电品牌，也很难成为一个真正强大的国际品牌。 没有自己的品牌，企业只有死路一条 前不久被政府接管的中国最大的缝纫机生产企业，浙江台州飞跃集团的垮台，用血一样的现实证明，企业如果不能建立自己的品牌，就算有再大的规模，也无法抵挡经济危机带来的冲击。 而江门新会明星企业东美电器轰然倒下，更是给我们那些埋头在 OEM中赚苦力钱的中国企业敲响了警钟。江门市东美电器实业有限公司位于新会睦洲镇新沙工业区，为国内最大的多士炉制造基地，工厂占地28万平方米，年产值超亿元，未停产前一直是新会的“明星企业”。 专家分析,东美公司是一家以制造和出口 小家电为主的企业，受人民币升值美元贬值的影响，出口利润大为减少；再加上(全球品牌网)原材料价格不断上涨，劳动力成本上升等因素，使该公司面临重重困难。由于原料采购和工资支付都必须依靠流动资金，如果资金链断裂出现问题，东美公司就只能无奈关门大吉。 在这种经济环境中，中国企业要想生存和发展，必须要有自己的品牌，要有自己的 影响力，除此之外我们只有死路一条。 未来，中国企业要想在国际市场中站稳脚跟，一定要依托品牌的力量，仅靠简单的产品输出，是无法支撑中国企业走向世界的使命，只有当我们的企业家及企业，学会了如何运用技术的输出、文化的输出和品牌的输出，我们才能够说中国品牌走向了世界，我们才能够说中国拥有了世界品牌。 查看 邹文武 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
