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安徽省八大产业战略发展的谋与略
注：本文已全文刊登在《安徽经济报》每周四刊出的“企业兵略”专栏。该专栏是陈竹友个人专栏，开栏主题是“安徽省区域经济发展与企业能力体系研究”。
"超女现象"制造了中国娱乐界的轰动,她的制造者 湖南卫视不仅赚得了近亿元的 利润,还将自已的 品牌地位和收视率牢牢锁定在中国地方电视台的龙头位置。
就在成千上万的“超女粉丝”们在为自已心中的偶像狂欢呐喊时，中国 传媒业的各大巨头的内心同样汹涌澎湃。只不过引起他们感憾和思考的并不是“超女”，而是“超女现象”。
中国的文化产业长期依赖于“名人”和“能人”而生存，一方面希望签约“名人”，利用名人的 知名度并代理他们的作品从中获利，比如出版歌星、影星的音像制品等；另一方面借用“能人”的智力和影响度，将普通的作品转换成“能人”的附属品推向市场。比如， 张艺谋所导演的任何作品，均属此列。除此之外，仿佛再无其他路径可循。
一、湖南“超女”成功的前提
“超女现象”的成功，打破了“名人”和“能人”的铁律。他们的成功首先得益于对“超女”强大的 市场需求和市场内存的洞察，而非“超女”本身。
中国有无数个少男少女希望自已一举成名，很多人的内心深处都渴望看到“丑 小鸭变天鹅”的童话在现实生活中能够真实再现。这一需求潜伏在每个年轻人（包括40岁以下的成年人）的内心深处，这些由浪漫的理想转变而成的潜意识在现实生活中得不到发挥；港台日韩等大牌名星的宣传和造势神化了偶像，也把他们与“粉丝”们之间的距离拉到了极限。于是， 草根的、平民的、触手可及的、甚至是“邻家小妹”的明星化需求强烈呼唤着娱乐业市场-----湖南卫视的“ 超级女声”应运而生了。
这就是“超女”成功的前提和基础，因为他们发现了这一巨大的市场需求，并找到了“满足这一需求的途径和方法”。 查看 陈竹友 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
