□实习记者孙婷婷/文

　　1994年3月26日，马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，家乐福等著名零售商蜂拥而至，将超市演变成国人最喜欢的购物场所。从柜台式超市到仓库式超市，这一与传统购物方式截然不同的舶来品，给中国人的生活带来了极大的冲击

　　我国自实行改革开放以来，国民经济保持了持续、健康、快速发展的良好态势。2001年以后，中国经济进入一个新的快速发展期，GDP增长速度逐年加快，从2001年的8.3%加快到2006年的11.1%。

　　经济的繁荣推动了消费能力的提高，而消费能力的提高表现为零售行业的增长。有关统计表明，我国社会消费从2004年以来连续3年保持在10%以上的增长水平，2007年1—10月累计增长达到16.1%，创下近几年新高。

　　中国正在成为世界上最重要的消费者市场已经是不争的事实，居民消费热情的高涨体现在零售行业领域。近年来我国零售业继续保持稳定快速增长态势，自从我国1992年开始正式对外开放国内零售业市场以来，在以消费为代表的内需成为拉动中国经济增长引擎的环境中，跨国企业对中国零售业的支持持续升温。上世纪90年代初，国外著名的超市集团公司看好中国商业领域的发展潜力，纷纷进入中国，不断加大投资力度，并取得了很好的经济效益。仅2004—2006年3年，跨国零售业在华的投资项目数分别达到1700个、2602个、4664个；投资额分别达到7.4亿美元、10.39亿美元、17.9亿美元。

　　“早起的鸟儿有虫吃”。1994年3月26日，百盛进入中国，并在北京复兴门内大街开设首家百货店，迈出了外资零售企业立足中国的第一步。经历了10多年的发展，现在百盛在中国已经拥有30余家百货店，建立了覆盖全国18个省26个主要城市的最广泛的营销网络。

　　1995年，世界第二大国际化零售连锁集团家乐福在北京开设了当时中国规模最大的超级购物广场———创益家店，成为中国大型超市的领跑者。自选自取的新型购物方式在开阔国人视野的同时也掀起了一场零售行业的革命。

　　1996年，世界上最大的连锁零售企业沃尔玛也不甘落后，先在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店，开始了其淘金中国之旅。时至今日，沃尔玛在中国已经拥有104家商场，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店3家、社区店2家。

　　无独有偶，世界第三位的零售批发超市集团麦德龙也于同年在上海开设了第一家商场。麦德龙是第一家获得中国政府批准在中国多个主要城市建立连锁商场的合资企业，它的到来填补了中国在仓储零售业上的空白。

　　自1997年6月23日在上海浦东开设第一家卖场以来，泰国正大集团旗下的易初莲花已在中国开了70多家购物中心，成为中国最大的外商投资企业之一。

　　伊藤洋华堂也于1997年进入了中国的零售领域，随后相继在成都和北京两地建立了合资企业。1997年10月7日，国务院首次批准成立的中国第一家合资连锁商业企业华糖洋华堂商业有限公司成立。

　　1999年7月18日，世界排名前10位的零售业集团之一的法国欧尚集团开设了其在中国的第一家大型超市———上海杨浦中原店，这也是欧尚在世界上的第209家店。

　　家得宝、特易购、翠丰……众多知名零售集团纷纷投资中国，外资超市已经在中国遍地开花。

　　尽管国际零售集团发动猛烈攻势使中国商业面临多方面的冲击和挑战，国内商业企业并未因此悲观，它们把握机遇，应对挑战，以尽快提高我国零售业的整体素质，占有天时、地利、人和优势的中国自己的商业格局已基本形成，各种力量都在迅速崛起。以新一佳超市为例，1995年，广东省流通龙头企业之一新一佳超市有限公司成立。13年来，新一佳已先后在全国各地成功开设了100多家连锁分店。2007年，新一佳销售额达到168亿元，位居广东省零售业第二名、全国连锁商业第14位。

　　以中国当前的规模，零售行业这一通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给城镇居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业在中国已经发展的比较成熟和完善，并初步形成了百货、超市、专业店连锁业态格局。面对消费需求的持续增长，跨国及民族零售业都表现出了良好的发展势头。

　　目前，我国CPI处于高位温和状态，社会商品供应充足，推动消费上升的基础牢固，社会整体环境已经允许我国进入消费快速增长的阶段。那么，如何利用好资源，迎接新一轮社会消费景气时期的挑战，值得外资企业和民营企业深思。

 　　前期报道回顾之十一：跨国公司

　　与中国保险业同行

 欧尚

　　1961年，世界超市经营先驱者之一欧尚在法国诞生。依托“自选、廉价、服务”的理念，今天的欧尚已发展成为在世界13个国家及地区拥有大型超市300多家以及超级市场700多家，并在房地产及金融领域也有涉及的世界500强企业。

　　经过一系列的筹划和详细的市场调研，欧尚将亚洲发展的重点放在中国。1997年4月上海欧尚超市有限公司正式成立,这是一家以经营大型综合超市为主的中外合作企业。1998年，欧尚将其亚洲总部迁至上海。1999年7月18日，欧尚在中国的第一家大型超市，也是欧尚在世界上的第209家店———上海杨浦中原店正式开业，拉开了欧尚集团公司在中国发展的序幕。随后上海杨浦长阳店、苏州店、无锡店、杭州店、北京店、成都店、宁波店等相继开业。为了加强在中国的发展，2001年初法国欧尚集团收购了台湾第二大零售企业台湾大润发67%的股份，并在香港组建了欧尚（中国）香港有限公司。

　　到目前为止，欧尚中国的20家大型超市已为成千上万的中国顾客提供了高质量的服务，深得顾客喜爱。2008年，欧尚中国加快了其发展的步伐，致力于将越来越多的优质产品卖给越来越多的顾客。

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