央行昨天宣布将在今天发行面额为10元的第29届奥林匹克运动会纪念钞，全国的发行总量为600万张，消息刚宣布，昨天晚上就开始人潮涌动，特别是北京，有很多的市民开始连夜排队，等待着兑换到一张具有纪念意义的钞票。而当银行开始兑换，奥运纪念钞几乎在半小时的时间内一换而空，甚至开始有高价倒卖者，奥运纪念钞的身价也随之水涨船高。奥运纪念钞只是一个纪念品，性质和其他的奥运特许商品一样，但是，为什么会出现如此的哄抢景象呢？

稀缺的效应。奥运纪念钞是新中国成立以来第三个纪念钞，面值低，非常适合大众收藏，而且是法定货币，但600万张的发行量实在太少，尤其是相对于我国众多的人口，因此老百姓的关注度自然就高，在这样的稀缺环境下，哄抢成了必然，加上媒体之前对于奥运纪念钞的报道，本身就让公众对此产生了较高的期望。

纪念2008奥运的心理驱动。2008年奥运会让很多中国人都为之而心动，在精神层面产生了深远的影响，每个人都希望能够参与到奥运中，但不可能每个人都能到现场看比赛，也不可能每个人都去购买奥运特许商品，因为奥运特许商品对于很多普通大众而言，还显得比较昂贵。兑换纪念钞是一个成本既低廉又方便同时又具有纪念意义的方式，纪念钞上又印有2008奥运字样还有鸟巢，收藏的心理价值和意义都较大。

 第29届奥林匹克运动会纪念钞图案，正面

第29届奥林匹克运动会纪念钞图案，背面

投资心理的驱动。奥运纪念钞有一定的收藏价值，而由于发行量较少，自然就存在成为收藏品升值的可能，在当下适合普通消费者投资的手段和渠道都较少的市场环境中，很多消费者就对奥运纪念钞寄予了投资价值的期望，投资(全球品牌网)成本较低，倒手可能带来高回报，于是，在纪念钞兑换后，很快就会有人开始炒高价格，开始成为收藏品进行炒作，而这其中也一定有收藏者主动运作，从而导致部分纪念钞可能流入炒家手中而在市场上迅速流通。

从这些角度来看，拥有纪念钞的人是幸运的，因为可以通过这样一种特殊的方式来纪念奥运，不过从另外一个侧面也反应出，老百姓参与和纪念2008奥运的途径和方式还是太少，而能够方便且成本低廉的进行一些投资的渠道也还太少，这或许是奥运纪念钞事件带来的一点启示。

查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流