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《新营销》2008年7月刊
文／本刊记者叶文东 发自广州 1990年以前，世界上没有 搜索引擎。伴随着 互联网爆炸性的发展，面对海啸般的信息，许多人惊呼在互联网上“只有想不到的，没有找不到的”。不过，由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中，网络用户想找到自己所需要的资料如同大海捞针，于是为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生。 18年前，一个名字叫做Alan Emtage的学生在加拿大蒙特利尔大学的宿舍里，发明了Archie程序，使人们可以在初具雏形的电脑网络上找到自己所需要的文件，这就是现代意义上搜索引擎的先驱。由于Archie深受用户欢迎，受其启发，一些程序编写者不断改进传统的蜘蛛程序，各种新的搜索工具、搜索引擎纷纷涌现。 至于现代意义上的搜索引擎，最早出现于1994年7月20日。当时 美国卡内基梅隆大学的Michael Mauldin将蜘蛛程序接入到其索引程序中，创建了如今人们熟知的Lycos。除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配和字符相近限制，第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要，而其最大的优势是数据量达到了54000。Infoseek是另一个重要的搜索引擎，其友善的用户界面、大量的附加服务使它声望日隆，受到人们的称赞。值得一提的是，后来创立百度的李彦宏当初就是Infoseek公司的一名工程师。 同年4月，美国斯坦福大学电机工程系的两名年轻博士生大卫·费罗（David Filo）和美籍华人 杨致远（Gerry Yang）相会了，开始在 校园里编排网址目录，他们想让所有的互联网用户能更好地找到相关信息。于是，他们共同创办了超级目录索引Yahoo，这个单词的本意是神话故事中的怪兽，它的中文名字叫“ 雅虎”。随着访问量和收录链接数的增长，雅虎逐渐拥有了用户和资金方面的优势，便在收购和 OEM合作策略上特别下功夫。它不仅通过(全球 品牌网)收购或间接收购控制了Inktomi、Overture、Alta Vista等搜索引擎技术公司，在获得技术优势的同时，也获得了更多的用户群，并且通过选择OEM 合作伙伴，控制上游技术 竞争对手的发展。雅虎此后陆续向Altavista、Inktomi、 谷歌提供搜索引擎服务，逐渐完善了搜索引擎的全部内容，成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。 尽管搜索技术越来越先进，但是早期的搜索引擎服务几乎属于“免费的午餐”。搜索收费的鼻祖应属美国的Overture，该搜索引擎创建于1998年2月，其特色在于“Paid placement”（竞价排名），使得网站可以根据用户支付费用的多少来决定排名位置。另一个美国知名搜索引擎Inktomi是“Paid inclusion”（付费收录）的首创者，通过对付费网站增加Spider搜集信息频率的方式，使得那些付费网站有更多被检索到的机会，但并不保证付费网站在搜索结果中能得到较高的排名。 企业网络 营销人士陈晓功向《 新营销》记者介绍，搜索引擎竞价以其独特的目标受众的针对性，从一开始就备受推崇，从而催生了搜索引擎竞价行业的蓬勃发展，形成了付费搜索这一至今仍然轰轰烈烈的 广告模式，从2001年开始，其发展速度远远超过传统的Banner广告。 谷歌借势而上 谁也没有想到谷歌（ Google）会后来居上，而且成为一个无法撼动的强者。 1995年，俄罗斯人Sergey Brin在美国斯坦福大学新一届博士生的聚会中，偶然遇到从密歇根大学毕业的Larry Page，两人都是电脑科学系的 毕业生。当时他们不但没有一见如故，反而对每个话题都坚持自己的一套看法。直到两人找到一项共同的挑战：如何在浩瀚的互联网信息中提取相关的资料？ |
