从2004年以来，已经有美国“迪斯尼”、荷兰“飞利浦”、瑞士“Nescafe（雀巢）”、日本“丰田”等数十个外国品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

最近有朋友向我提起这件事，他说他很担心外国品牌成为“中国驰名商标”不利于保护民族品牌，这不是在挖自主品牌的墙角吗？其实，外国品牌成为“中国驰名商标”是很久以来就有的事情了，不是什么新鲜事。应该是他看到我这个品牌中国产业联盟的秘书长，而我们的使命就是以推动民族品牌成长和崛起为己任，立志成为中国自主品牌的代言人，所以才旧事重提吧。

国家工商行政管理总局副局长李东生曾强调，我国保护注册商标专用权，对中外商标注册人一视同仁。可以说为国外品牌认定驰名商标其实是我国重视知识产权的表现，同时，这也说明国际品牌对中国政府和中国市场的认同。

其实，不管是中国品牌，还是外国品牌，只要它在中国享有很高的知名度，符合“中国驰名商标”评定的条件，我觉得都可以被评定为“中国驰名商标”。如果(全球品牌网)一个外国品牌，全国的广大消费者很喜欢他，就算你不把它评为“中国驰名商标”，它也还是“无冕之王”。对自主品牌来说，要凭实力去超越它，不是说不评它为“中国驰名商标”，只评我们自己，我们就超越它了，那样是掩耳盗铃的做法。总而言之，不管是中国自主品牌，还是外国品牌，只要它在中国消费者心目中是驰名的，那它就可以被评为驰名商标。

不过，我们倒是要警惕有些被认定的“驰名商标”在消费者那里并不“驰名”的现象。我们经常可以从各种广告中看到，某种产品自称是“中国驰名商标”，但其中有些品牌之前连我这样的专业人士都从没有听说过，相信在很多消费者眼里也未必“驰名”，可它们还是被认定为驰名商标。如果不把紧“驰名”的标准，恐怕“驰名”就会变得越来越没有价值了。

品牌中国曾在2007年8月8日首届“中国品牌节”上组织过支持自主品牌的宣誓仪式，在场的数千位嘉宾共同承诺：“在同等条件下，优先购买自主品牌产品，在没有自主品牌产品的情况下，优先购买华人品牌产品”。但是这并不等于说我们赞成狭隘的(全球品牌网)民族主义，因为我们设定了一个非常重要的前提条件，那就是“在同等条件下”。光凭感情，想获得消费者的支持是不持久的，这就要求我们的企业在品质、设计、服务和品牌培育上多下功夫，从而赢得消费者的信任和支持。

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