自六十年代末， 美国阿尔·里斯和杰克·特劳特先生首次提出“定位”概念以来，不单受到迈克尔·波特和 菲利普· 科特勒大师们的高度重视、采用和引用，并且被美国 营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，更重要地，它已成为指导全世界 商业实践和创造财富的金科玉律。几十年来，它对世界商业发展史的贡献，恐怕只有彼得· 德鲁克可以与之相提并论。 《定位》观念导入中国大约已有20多年的时间，作为 营销知识传播者、实践者和 咨询顾问，本人有幸观察和亲历了中国企业近20年的发展历程及其真相。简单概括我所看到的事实及我的看法，那就是——中国市场正好发展到了应该认真“定位”的阶段，中国企业非常需要对《定位》理论再学习、再实践、再理解，循环往复，而且要认真而深入。 本人首次见到《定位》中文版图书的时候，好像是即将完成 市场营销专业方向的硕士学业，当然是如获至宝、爱不释手。参加工作后，平日很大方的我，因此书被同事借而不还，还数次“厚颜催还”。 不久，我即从营销实践职业转向专门的营销知识传播职业，其中，把西方营销（包括名著）引入中国至今仍然是派力一项很重要的公益性业务 （注：当然对派力也有商业价值——即建立派力的 品牌商誉），这也是我本人工作20年来最有价值感的一项工作。可以预期，派力和我本人还将继续下去。自然，我也非常期盼，有机会像引入菲利普·科特勒、彼得·多伊尔等名家著作一样亲手引入两位“定位大师”的新作。 很高兴， 我在 科龙任职时的老部下侯惪夫先生能有这样的眼光、境界和心力，做了本该由大学和派力这样的专业机构应该做的事，他的《重新认识“定位”》显然体现了他对“定位”的崇拜、偏执、理解及为此所花费的心血。我当然义不容辞地乐于向读者推荐并引以为荣，我多么希望我在派力及科龙任职时的老部下们能多出几个这样有能力且极具 责任感的 人才。 最后说一句，本人在此没有去解释“定位”的概念及其实践，那是因为，原著及《重新认识“定位”》一书中已经说的很详细、很清楚，我几句话的解释实在是满足不了你实践中的需求。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法。 《重新认识“定位”——不同于科特勒的竞争营销学》，侯惪夫编著，2007年12月由中国人民大学出版社出版。该书由特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆、里斯伙伴（中国）品牌战略咨询公司战略总监王刚和华南理工大学教授、《北大商业评论》副主编陈春花联袂推荐。 查看 屈云波 侯惪夫 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
