2007年中国的日化业市场硝烟四起，一匹黑马一鸣惊人，分外引人瞩目，这就是“ 中药世家”霸王 洗发水。 尽管霸王走的是中高端价位路线，令诸多国内洗发水品牌“汗颜”，然而，霸王依然在激烈的 市场竞争中一路高歌猛进，深受 消费者的追捧。 据相关资料显示，2006年霸王 销售额超过10亿元，是前一年的数倍。2007年霸王针对不同头发问题推出系列天然植物产品，销售状况更加火爆，其中防脱洗发水 销量排名全国第一，其它的品种也都卖得不错，霸王一举成为“中国中药日化领导品牌”。近日，霸王又摘得“中国驰名 商标”桂冠，这也是霸王继荣获“中国 品牌建设十大优秀企业”、“中国 化妆品行业十大 影响力品牌”等奖项后又获得的一项殊荣。 目前，中国洗护发产品市场的年销售额达260亿元，然而绝大部分都被洋品牌收入囊中，其中 宝洁就占据了一半以上，本土品牌在洋品牌的夹击中举步维艰，生存艰难。“中药世家”霸王的脱颖而出打破了洋品牌独霸天下，本土品牌竞相折腰的局面，使得行业人士刮目相看，“霸王现象”也成为众多国内企业借鉴和研究的对象。 那么，霸王为什么能异军突起，霸气冲天，敢与洋品牌试比高呢？ 查看 杨兴国 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
