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2008
营销大师米尔顿 • 科特勒描绘过奥运 媒介的一片繁荣气象：“在 奥运会期间，所有的北京人，中国人，世界人都会“黏”在 电视机前，或者不停的翻看报纸浏览网络，查阅奥运新闻。”有研究也显示，2008 北京奥运期间，全世界的目光将汇聚北京，平均吸引观众8500万人，平均每名观众收看奥运会报道节目的时间为29个小时…… 在新生代市场监测机构发布的《2008 奥运媒介行为与 奥运营销效果研究报告》中发现，在8月份，中国将进入媒介消费旺季，有90%的人会增加 媒体的接触时间，对奥运 体育相关的媒体内容的需求将会进入旺季，受众的参与程度攀升，对于媒介经营者是难得的市场机遇，如何将这个利好切实转化为 品牌或媒体的 市场竞争力和市场表现，抓住受众眼球和提高受众粘性，成为中国媒体的竞争焦点。 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名 消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。 调查发现，08年奥运会势必会带来受众媒体消费的突飞猛进，奥运期间体育相关的媒介内容需求增长强劲，重度接触媒体的比例则呈现出巨幅增长的格局。首先是平常不看体育的人会在奥运期间开始关注相关的媒介信息，加入轻度消费群体；另一方面，本来轻度或中度的体育内容消费者也在奥运期间呈现出向重度消费阵营转移的趋势。 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。 更重要的是，借助奥运会，具有即时传递和实时传播能力的移动媒体和数字媒体将成为媒介的新宠。调查显示，当人们不能在家中收看电视转播的时候，将使用手机阅览奥运资讯的比例达到了13.6%，而将通过户外移动电视获取奥运资讯的达到了12.4%。“让奥运无处不在”是消费者的期望，而 新媒体借此加大一些产品的测试和推广，比如手机的各种增值业务，以及城市移动电视的发展将能促进新媒体的使用黏性，将可以挖掘出(全球品牌网)巨大的品牌传播 商机。据悉，奥运期间，每天将会有数亿乘客通过安装在公交车和地铁上的公交电视收看到奥运相关节目，在北京、上海、广州、深圳等全国近30个大中型城市以公交车、地铁、轻轨等公共交通工具为载体的公交电视将与奥运现场同步，公交电视及时传播精彩奥运的同时，也为户外数字电视媒体到来了奥运会商机。 数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2438名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。 查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
