红人不是因为有了网络才出现的，但有了网络无疑加速了红人的出现。 有人说，网络红人不过是泡沫一样的昙花一现，他们的出现仅仅是满足了广达网民的猎奇心理。随着网络的更加普及，网络 炒作的更加盛行，人们会越来越理性地看待网络红人，并且在见怪不怪的形势下让网络红人自讨没趣。 然而，我们企业的品牌传播又何尝不是如此呢，疯狂地炒作，疯狂地进行所谓的 品牌策划，最终的结果和那些网络红人一样，有的依然红着，有的销声匿迹。正所谓，不在炒作中死，就在炒作中红。 反过来说，很多网络红人的走红之路也是自我品牌的建设过程。她们也有自己的 品牌形象、 品牌定位和品牌传播。 比如我在一篇文章中写到的芙蓉姐姐和二月丫头。芙蓉姐姐和二月丫头的胸都比较客观，这二位刚开始蹿红网络的时候，靠得正是用身体打造的品牌形象。芙蓉姐姐把身体扭成了“S”形，二月丫头则把身体挺成了“P”形。在刚开始的时候，她们俩就是分别将这两种品牌形象疯狂推广的，很有趣的现象是将这两个人组合到一起就成了“SP”。 众所周之，SP（Sale Promotion）是 促销的意思，是利用 广告、活动等一系列方式来促进商品 销售的手段。促销是一种短期销售手段，可以迅速卖出部分商品，但它不可能作为 营销战略长期执行，因为促销其实是对品牌不利的。就像芙蓉卖S和丫头卖P，她们在最初的时候疯狂地利用了SP（促销）手段，这导致很多网友疯狂采购，让芙蓉的S和丫头的P迅速走红。而在她们的S和P都达到一定的网络认知的时候，就不能再一味利用促销手段，她们更需要 品牌建设。于是芙蓉在保持“S”的品牌形象同时，开始做演出；丫头在“P”字依然火爆的同时，开始写文字。 对于很多企业来说，也是如此。在听到众多专家权威都说品牌无比重要的时候，匆忙开始画品牌形象，至于最终选择的是S形还是P形已经不重要。重要的是在有了这个视觉上的品牌形象以后，变开始了疯狂的“SP”活动，企业很希望像芙蓉姐姐或者二月丫头一样被广大的 消费者所熟知并且采购。 传播伊始，企业往往真的可以收到效果，那就是所谓的品牌形象已经被很多消费者所熟知。但是仅限于所谓的品牌形象，至于品牌的认知几乎还是零，对于产品的销售也没有多大帮助。 其实企业没有错，尤其对 中小企业来说，很多的传播也必须是“SP”式的，因为它们受困于资金、资源等实力。只是不应该整天把品牌挂在嘴边。 我曾见到过很多小企业的 老板整天兴趣盎然地对员工说，“我们要建立某某品牌，以后要注意品牌意识。”说的很好，可他自己也不知道(全球品牌网)品牌是个什么东西，在他的脑子里品牌或许就是芙蓉姐姐的“S”，或者二月丫头的“P”。对于这些小企业的老板来说，整天说着品牌就像经常光顾音乐会一样，虽然听不懂，但好歹也算是高雅人士了。他们觉得这样才是做企业，才能成为 企业家。 查看 孟不完 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
