通过网络了解旅游信息、提供出行参考已经成了广大游客的 习惯。一项统计表明，游客了解旅游信息的渠道依次来自于报纸、杂志及上网。尽管上网了解信息的方式暂排第三，但无论从信息获得的便利性、费用支出的成本、还是信息量的大小等关键指标的比较，网络已经成为游客获取信息的首选。 这就是为什么旅游事业的发展必须高度重视网站推广的重要内因。 官方网站是发布正确信息的重要途径，因此，旅游 品牌官方网站的建立，又是旅游推广中的头等大事。许多旅游品牌运作的高手已于多年前意识到这个问题的重要性，不少旅游网站内容丰富、视觉优美、可读性强，通过浏览网站，游客已经能充分感受到 景区强大的吸引力，产生出行的冲动。因此成功的官网可以充分拉动旅游市场的发展。 然而更多的旅游品牌还没有重视到官网的建设，网站宣传停留在非常初始的阶段，往往只是用几张粗糙的网页、几张陈旧的照片，展示一下旅游资源就宣告了事，更多的美感营造、文化渲染、旅游体验根本没有功力去挖掘。这样的网站，不但不能起到宣传旅游品牌的目的，反而还使旅游品牌抹黑，让游客产生不愉快的 联想，因此也很难带动旅游 经济的提升。 为更形象地了解各旅游品牌官方网站建设现状，现将最需要进行文化 包装的旅游品牌官网拿出对比，以同为沿海的省份的浙江和广西为母体，特选出乌镇和黄姚古镇这两个极具代表性的旅游品牌进行对决。 一 硬件旗鼓相当 先用一句话简要描述对决的选手背景： 乌镇——江南四大名镇之一，六千年历史，自宋至清千年出贡生160人。 黄姚古镇——中国最值得外国人去的50个地方，中国最具旅游价值古城镇。 附表1：乌镇及黄姚古镇旅游硬件对比 | 是否为千年古镇 | 是否为旅游胜地 | | 交通是否便利 | 乌镇 | 是 | 是 | 是 | 是 | 黄姚古镇 | 是 | 是 | 是 | 是 |
二 官网千差万别 百闻不如一见。通过材料对比，我们发现两大古镇旅游资源各有千秋。实际情况如何，有待通过官方网站进行对比和呈现。 本次对比围绕官网形象页、首页、影像展示页面、历史展示页面、论坛页面等五项内容展开。 查看 邵振 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
