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美国汽车还能“寒号”多久?

2008-7-22   全球品牌网    张志勇

最近,世界石油期货价格一度突破147美元/桶,尽管有人说,油价如果涨到200美元的时候,第四次石油危机就会来临,但是,仅仅目前的石油上涨幅度,就已经让世界汽车行业为之变色,本来已经处于困境的美国汽车行业,就愈发显得摇摇欲坠了。

据相关统计数据,全美市场新车销量6月下滑大约18%,创1993年以来月销量最低纪录。美国三大车企6月销售下滑明显,其中通用汽车6月份销量为 265937辆,同比下滑18.5%;福特汽车下跌28.1%,跌幅为十年来最大;克莱斯勒同比下跌36%,旗下的Jeep、道奇、克莱斯勒品牌全线下滑。
而从整个上半年的情况来看,由于持续8个月销量同比下滑,通用、福特、克莱斯勒三大汽车公司的销售分别下跌16.3%、14%、22.3%,销量分别为158.99万辆、112.86万辆、86.49万辆。

美国汽车企业真正进入了寒冬季节。

石油危机的轮回

但是,这并不是美国的汽车巨头们第一次遭遇市场危机,也并不是美国汽车行业第一次遭遇石油灾难。

在1970年代之前,美国汽车市场是大型车盛行的年代,美国汽车企业在大型车市场也占有完全垄断的地位。

但是,1970年代的第一次石油危机,以及由此带来的市场对于小型车的追逐,但是,在此期间,美国汽车企业并没有从根本上改变产品策略,因应美国政府的“企业平均燃效限制”政策,一度受到打击的美国车企仍然没有把小型车开发作为重点战略,而是以大型车低燃耗化为主要方向。

但是,1980年代的第二次石油危机,再次让美国车企吃尽苦头。由于美国没有及时调整产品方向,第二次石油危机导致了美国车企大型车销售大幅下滑,而以小型车为主的日本车的市场份额大幅上升。

针对这种状况,美国汽车企业再次作出了相应的调整。比如,通用汽车开始增加前轮驱动小型车的生产,甚至计划到1985年将本公司的85%的产品改为小型车。

但是,1980年代,由于日本开始在美国实施本地化生产策略,双方的竞争日趋激烈。节节败退的美国汽车企业开始转而求助于美国政府。但是,美国政府对于日本汽车的“自动出口限制”虽然缓解了美国汽车企业的困境,但是却使得-全球品  牌网-美国汽车企业在产品发展战略方向上,仍没有作出根本性的变革。

支持美国汽车企业业绩增长的耗油量巨大的SUV和皮卡,在这次的石油危机中再次遭遇到了惩罚。为了应对石油价格飙升,美国汽车企业纷纷削减甚至停产这些油老虎车型的研发与生产。

比如,有消息称通用和福特已经宣布了新一轮的减产计划。通用减产17万辆皮卡和SUV,增产轿车和跨界车4.7万辆,美国6家装配工厂延长停工时间。而福特第三四季度产量分别削减25%和14%,减产皮卡和SUV,增加小排量轿车(如福克斯)和混合动力车的产量。

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