昨天，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。中国网民中接入宽带比例为84.7%，宽带网民数已达到2.14亿人，宽带网民规模世界第一。截至7月22日，我国CN域名注册量也以1218.8万个超过德国.de域名，成为全球第一大国家顶级域名。这三项重大突破令世界瞩目，互联网大国规模初显。 这些数字表面上看起来非常令人兴奋，但是2.53亿仅仅是网民规模的数字，中国的互联网要进入成熟的应用阶段还有很长的路要走。 首先，中国的确已经成为互联网大国，但是还不是互联网强国。2.53亿与中国总体的人口规模相比，互联网的普及率和渗透率还很低，还有广大的农村以及欠发达地区没有上网的条件，也还不知道如何利用互联网，这部分区域还需要在基础资源建设、数字化鸿沟的消除以及普及互联网应用知识等；此外，网民目前在互联网上的网络行为比较多元化，比如有获取信息、休闲娱乐、商务应用等等，但是在中国互联网公司的盈利模式上，却还没有实现多元化，比如视频网站、社交网站、博客等类型的互联网公司的盈利模式依然比较模糊，而电子商务也依然还在探索之中；比如中国的网民还不习惯为有价值的信息付费，或者很难判断哪些是有价值的信息，很多互联网公司依然是通过海量的免费信息来吸引网民，然后去收企业的钱，商业模式还显得比较单一和传统。面对网民数量的增加，如何对网民进行细分，并面向细分受众提供更加精准的互联网内容、服务和产品将是互联网商业模式创新的关键点。 其次，中国的互联网作为一个媒体的价值是被低估的。CNNIC的调查显示，通过网络获取新闻的网民高速增加，网络的媒体价值凸显，但是这仅仅是基于受众层面的，一个媒体的价值是否被认可，还要看广告主究竟把它放在什么样的位置。与其他媒体相比，互联网在覆盖的时段、接触频率、接触时间长度上都有自己独特的优势，甚至可以覆盖很多传统媒体和户外媒体都覆盖不到的受众，但是现在中国互联网的广告市场规模依然还比较小，互联网广告的精准性、互动性以及可测量性等优势还没有充分发挥出来，特别是对于很多广告主而言，对于互联网究竟在其品牌传播中充当什么样的角色认识还不够深刻，甚至很多品牌主对于互联网广告投放还持怀疑态度，这都说明互联网的媒体价值被低估了，而各个互联网公司也需要准确的定义自身的传播价值，并要向广告代理公司和广告主积极主动的去传递自身的营销价值信息。 查看 肖明超 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
