什么叫好创意？衡量好创意的标准又是什么？放心，这哪有个准呀，还不是一个专家一种意见，一个教授一种说法。每年都有xxx媒体的十大创意问世，每年都有 xx大学的精典案例教程出笼，不信让您看一遍，令人叫好的不多。为什么一般般、平庸庸的东西反倒能够成为精典呢？难道评委们都是傻逼喝喝愚蠢到了极点。非也，这里不但有评委们的关系之作，更多的则是主办方的利益来源，只要把钱出够，啥都好说。刘姥姥就是这样炼成林黛玉的。

  
十年前，老秦也曾当过评委，说起那感觉，真跟卖淫沒什么两样。明明是媒体早已内定，却偏偏让你搞个表面上的选票，不否认主办者就是见钱给奖。从那次被奸以后，又有人找过，我便当场回绝，这诱良为娼的事我再也不去了。后来又有人劝过我，你一根筋就会伤媒体，而搞这些活动又是媒体的创收工程，难道你就能不靠媒体？离开了媒体，再好的创意也不会被评为好作品。这句话果真应让验，至今不少人见面就问，老秦，你的喝涂料、鹅鸭大战，怎么就沒人评。我至今认为什么鸡巴媒体不媒体，这协会那协会的，与我无关。
   
有一点很重要，一个创意的好坏，跟评沒评上五大、十大沒有必然的因果关系。只要是好创意，不要管它评不评，相信，他一定会在坊间流传，而且传播途径和传globrand.com播形式都很自然，常常不经意的传播于饮酒、聊天及公共场所。记住，好创意不用费劲也会成为精典，载入史册，但遗憾的是人们往往记住了创意，却不知道创意人是谁。很简单，大家沒有记住创意人的理由，凭什么呀。而正相反的是，那些被评出的精典却是徒有虚名实粃糠，早让人忘到九宵云外去了，谁又能记得住了。不，虽然记不住创意，却又能让人记住创意人。这是为何？
   
南方有个药酒厂，请人创意。有人弄了个“怎样泡老女人”的图案。有企业问：此创意如何？老秦答：一目了然，一眼能记一辈子，这才是大牛逼的好创意。不过别忘了知识产权，如果找赵雅芝嫌贵，好说，我帮你们换上个老女人，兴许还不要钱呢，白泡。说不定有老女人还会倒贴，求求你们了，泡泡我吧，一泡才能成名。

欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，秦全耀：50有余，北京南北通咨询公司创始人。十年前，一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。联系方式：联系手机：13901023875 公司网址：http://www.bjnbt.com.cn/，授权全球品牌网发表，未经许可严禁转载。（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入秦全耀专栏

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