互联网文章“10万+”的秘诀:有话题,有主题,有靠谱平台
2017-03-08 全球品牌网  邵珠富
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前天晚上,为一家企业写完营销软文后,时间已经不早了,正准备休息之时,突然脑子里萌发出写一篇应景性文章的想法,于是乎,一篇《邵珠富:不是我多爱国,而是我不再喜欢韩国人》的文章呼之欲出。在文章中,邵珠富回忆了当年曾为了民族气节而拒绝一家日本企业100万策划费的事,以及在中韩关系友好时邵珠富帮韩国统营市的生蚝做营销策划、“通过韩国市长吃生蚝”等事件营销在中国大陆地区成功营销韩国生蚝的故事,以及后来韩国企业家背信弃义耍小聪明的伎俩等故事,表达自己并不欣赏韩国人的观点。不到10分钟时间里,匆匆写完这篇文章,然后发到微信公众号、《今日头条》头条号等自自媒体平台。第二天醒来打开一看,“头条号”上点击率竟达到10万+,点评、互动、说好的国内朋友非常多。


由于是刚刚开始玩头条号,在粉丝只有十几个人的时候,点击率竟如此高,足以看出《今日头条》的高影响力。事后我将此截屏发到微信朋友圈,同时得到更多朋友的鼓励和好评。



昨天,就有国内朋友咨询我什么样的文章能够获得10万+的点击率,客观讲,我的文章大多是营销类文章,由于比较专业,转化率可能非常高,但点击率历来都非长项。但如果就事论事地就这篇文章而言,个人观点是,一篇点击率高的文章至少应该有如下三个元素——


1、要有话题:一个消费者感兴趣的话题很重要


话题一定是应景性的,要注意讲究时间性,一个话题昨天还是“昨日黄花”,今天很可能就成了“香饽饽”,所以时间火候的把握其实真的很重要。就这篇文章而言,如果不是发表在这样一个特殊敏感时期,可能关注度绝对不会有这么多,被主流网站推送的可能性也不是很大,这符合新闻传播的规律。但在这样的一个时期,读者的兴趣点所在就是网站推送的原因之所在,所以,把握读者的兴奋点就成为博得关注度的重要点,换句话讲,一篇点击率很高的文章一定是有消费者很感兴趣内容的文章。


2、要有主题:一个与时俱进的主题很重要


好的文章仅仅有话题不够的,否则就是“标题党”、就显得很轻浮,即便有点击率也很难引起读者的共鸣,甚至引起他们的反感。但有主题和有观点的文章就不一样了。本篇文章之所以能得到大多数读者的互动和好评,一个非常重要原因是,它有主题。文章中本人结合了曾经服务过的韩国产品以及韩国企业家令人讨厌的做法,再加上标题中个人观点“我不再喜欢韩国人”,都是吸引读者读下去的文章主题之所在,有这样的主题,能够便于消费者把握文章的内容,决定是否阅读,因此关注率和互动性均很强。从点评中不难看出,大多数人对本人表达的“日本人是真小人,韩国人是伪君子”这句话高度感兴趣,就是因为它有观点,至于是否正确,是见仁见智的事了。



3、要有平台:一个靠谱的平台很重要


不止一次有朋友告诉我“邵总,你文章写得太好了,就是发布的平台抹杀了你文章的传播率”,邵珠富有时候也经常笑笑:很正常。道理非常简单,在一个100+粉丝的平台上,即便你只写了“哈哈”两个字,都有可能获得“10万+”的点击率,这就是平台的作用。邵珠富写文章纯属个人喜好,或者出于生存的需要而写一些商业类的软文,只会吸引观点相同的朋友关注,很少为了迎合读者而讨巧,因此没有动辄100万+那样的点击率,但喜欢我文章的朋友绝对是100%的喜欢,因此算是非常忠诚的志同道合的朋友了。《今日头条》近两年的发展迅速,在邵珠富看来是互联网时代颇有竞争力的一个新平台,是又一颗崛起的新星。由于有七亿www.globrand.com多的用户,这样的平台绝对算是一个很靠谱的平台,所以能够绽放最大的价值。


所以,邵珠富坚持认为,一篇好的文章要想获得较高的点击率,要“有话题”“有主题”“有平台”,三者缺一不可。这是本人的一点粗浅的感受,希望能够对大家有所启发。


谢谢!




邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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