孙雷 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 向品牌领袖学“魂魄” （孙雷 全球品牌网 2008-1-22）
你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。试着“窃取”一下“魂魄”吧，聚焦于品牌核心价值和理念决策没错！领袖，是呼风唤雨，改变历史的人物。品牌领袖，则是行业、品类中的主导品牌。 ...... 评论(1)

[品牌传播] 大片中的品牌植入 （商界评论/孙雷 全球品牌网 2007-1-17）
007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士二三流手表直逼第一手表阵营。品牌植入真有“魔术”般的效果吗？其背后的逻辑是什么？ &nbs......

[品牌传播] 深入品牌置入 （孙雷 全球品牌网 2006-12-27）
　　导读：如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空，则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中，从而使消费者自然而然地接受。　　　　在某个周六的闲暇午后，当你舒服地躺在客厅的沙发上聚精会神地观赏40寸液晶电视上的007电影时，......

[商界名家] 不作秀做品牌－－企业家品牌管理 （孙雷 全球品牌网 2006-10-13）
　　企业家个人品牌应该视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，从而增强企业产品和服务的竞争力，提升企业的品牌形象，促进企业获得更大的成就。　　　　1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中；今天，新浪首页上汪延......

[品牌传播] 品牌第一，设计第二 [图] （孙雷 全球品牌网 2006-1-6）
本文原载于《周末画报》品牌思维专栏（2005年12月23日刊）知名品牌的工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述...... 评论(3)

[品牌传播] 玩转多品牌战略 [图] （孙雷 全球品牌网 2005-11-29）
本文的精简版本首发于《周末画报》品牌思维专栏（2005年11月12日刊）欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯......

[商界名家] “王石”的价值 （孙雷 全球品牌网 2005-9-7）
本文已发《传播》看到我的标题，你想到了什么？我相信你想到的和我一样，都想起这样一个人：事业上，他将万科做成了中国最成功的地产企业之一。生活中，他......

[广告公关] 动漫VS广告：门当户对的情结 （孙雷 全球品牌网 2005-8-24）
（本文已发《广告大观》2005年第8期）朋友们应该记得“森林大帝”和“铁臂阿童木”的情节和画面，也可能痴迷于“圣斗士星矢”和“火影忍者”的激斗和热血；“米老...... 评论(1)

[品牌传播] 如果你困惑于“什么是定位” （孙雷 全球品牌网 2005-8-9）
肤浅的“定位” “这种保健品由于定位不准，未能获得消费者的青睐，从而黯然退出市场。” “在公司里面工作，你需要准......

[广告公关] 总监们，站直喽别趴下！――孙雷广告行业思考系列 （孙雷 全球品牌网 2005-7-11）
（此文已发《现代广告》2005年第7期）　　“做广告赚不到钱”，“做广告太累啦”，“我不想做广告了”！越是广告老兵，越有这样的感叹。的的确确，从事广告行业多年，我也有着类似的亲身体会：辛辛苦苦服务客户却得......

[案例分析] 全能团队打造全能轿车——开迪轿车上市整合传播纪实 [图] （孙雷 全球品牌网 2005-7-7）
（本文节选已发《国际广告》2005年第七期）作者：孙雷关克全...... 评论(2)

[企业管理] 服装企业到底卖什么？ （孙雷 全球品牌网 2005-7-7）
服装企业卖的是服装吗？这似乎不是一个问题。但是，如果我们来到生活中，我们将发现，成功的服装企业卖的其实不是服装！一名美女打算购买一件夏日穿着的小背心。她来到......

[品牌传播] 谁为安踏做广告？ （孙雷 全球品牌网 2005-6-24）
　　周末有幸出席一个广告人的聚会。聚会期间，一家新兴的广告专业杂志向参会人员介绍了他们正在进行的原创创意评选活动：想要参加这个活动，参加者需要任意选择一个品牌发想广告创意，将创意通过绘画等方式表现在稿纸上，以传真或者邮寄的形式向这家杂志投稿...... 评论(3)

[品牌传播] 如果你困惑于“什么是品牌” （孙雷 全球品牌网 2005-5-23）
　　混乱的品牌定义　　品牌的概念很少能够得到准确的定义和理解。　　《营销管理》的作者科特勒认为品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。　　一家著名的广告代理公司认为：品牌就是形象。　　...... 评论(8)

[业界前沿] 孙雷谈品牌 （孙雷 全球品牌网 2005-5-5）
　　孙雷：资深品牌以及策略顾问，有着多年的品牌、营销策略规划以及整合传播实施执行经验。历任多家跨国以及本土营销咨询、整合传播服务公司高级管理以及策略规划职务，曾在中国网络通信有限公司负责品牌管理工作。为以下客户提供过品牌战略咨询、品牌推广策...... 评论(2)

[品牌传播] 建立品牌精神－－“全球通－廖佳篇”电视广告解析 （孙雷 全球品牌网 2004-8-10）
　　引言　　随着电信四分天下，3G呼之欲出，移动通信领域的竞争日趋白热化。竞争的焦点在于品牌，树立维护提升品牌成为电信运营商的核心战略。先进者如中国移动，已经不满足于仅仅宣传自身的网络覆盖和通信品质，甚至并不单一强调产品和服务的利益，其品牌......

[品牌传播] 从“什么是策略”想开去 （孙雷 全球品牌网 2004-8-10）
　　作为整合营销传播服务公司的管理以及策略方面的负责人，经常需要面试应聘者。　　面试者的来源五花八门，有广告或者营销专业的学生，有广告公司的资深从业人员，也有初入行的新手。　　面试的过程中，我一般会问一些基本的概念，来了解其专业水平。比如说......

[广告公关] 没学会爬就想跑－－中国广告业思索之一 （孙雷 全球品牌网 2004-8-10）
　　一直从事传播行业，从乙方的互动营销咨询顾问，成为甲方品牌管理者享受国际性广告公司的服务；从国内广告代理公司到本土的媒体代理兼广告代理公司，业内种种生意模式我基本都有所体验。种种盈利方法也能说出个一二。　　有一种模式似乎正在流行，很多国内......

[品牌传播] 快译通的尴尬 （孙雷 全球品牌网 2004-8-10）
　　曾经，在我看来，随身携带的物品中最具科技感的就是一台快译通。不仅仅可以翻译字、句，还可以出声朗读，有几个小游戏和通讯薄、约会提醒功能已经让我叹为观止，爱不释手。快译通的核心竞争力在于翻译能力以及语音朗读，在电子辞典时代，这一品牌名称直观......

[商界名家] 创业品牌 （孙雷 全球品牌网 2004-8-10）
　　我想可能没有人会大声的宣布：“我的企业不需要品牌！”这起码说明一点，品牌观念是已经深入人心了。不认可品牌的人少之又少，相信自己懂得运作、管理品牌的人也逐渐多了起来。但是细想一下，众多的品牌案例以及品牌策略的主角似乎都是一些拥有巨额广告预...... 评论(1)

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