郑学勤 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 92个品牌竞争力下降 （郑学勤 全球品牌网 2008-7-16）
根据中国品牌研究院（www.brandcn.org）7月16日发布的《2008品牌竞争力报告》，过去一年在中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。其中达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼......

[业界前沿] 10大“中国品牌之都”出炉 （郑学勤 全球品牌网 2008-6-18）
2008年，中国再添5个“品牌之都”，分别是长沙、温州、泉州、杭州和广州。6月18日，中国品牌研究院（www.brandcn.org）公布2008年“中国品牌之都”评定名单。当中，最引人注目的是长沙——这是中国首次有内陆城市当选“中国品牌之......

[品牌传播] 第二届中国行业标志性品牌出炉 （郑学勤 全球品牌网 2008-6-12）
现在几乎每个行业的品牌都成百上千，一些行业甚至获得中国驰名商标或中国名牌产品等官方最高品牌荣誉的品牌都有几十个，如果一个行业只评出一个品牌作为该行业的标志性品牌，谁能获得这份行业最高品牌荣誉？为此，中国品牌研究院从2006年开始......

[品牌传播] 《2007中外品牌美誉度调查报告》 （郑学勤 全球品牌网 2008-2-27）
中国品牌研究院（www.brandcn.org）连续第二年对中国市场众多中外品牌的美誉度进行专业研究和评价。该机构2008年2月25日发布的《2007中外品牌美誉度调查报告》披露，佳洁士成为中国市场品牌美誉度上升最快的品牌，在过去一年时间里......

[品牌传播] 第三届商标500强 （郑学勤 全球品牌网 2008-1-10）
1月10日，中国品牌研究院公布《第三届中国最有价值商标500强》排行榜，这是中国品牌研究院连续第三年公布“中国最有价值商标”排行榜。在第三届中国最有价值商标500强中，“中国工商银行”以790.26亿元的商标价值蝉联榜首。其他排......

[案例分析] 《最佳代言人调查报告》 （郑学勤 全球品牌网 2008-1-3）
明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观......

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