邹陶嘉 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 义乌“老虎年画”：公关还是品牌？ （邹陶嘉 全球品牌网 2008-10-5）
《都市快报》近日报道，骆光临悄悄注册了“老虎年画”商标，9月26日，他在自己的博客里张贴了新产品，这些年画有些取材于传统的《财神到》、《福娃送宝》等，并没有全部以老虎为主角，但所有的年画右下角都多了一个LOGO——“老虎年画”。改变的还有工......

[品牌传播] “猪坚强”卤菜店：品牌空心化 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-23）
《华西都市报》报道，近日，位于成都交大路的“猪坚强”卤菜店开张仅两天，就吸引了众多市民前来看稀奇。店主朱永说，国家工商行政管理总局商标局已受理了他的“猪坚强”商标申请。从品牌营销的角度来讲，这个卤菜店的店名除了借助社会热点事件外......

[广告公关] 三鹿奶粉事件：不要误解 “危机公关” （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-12）
三鹿奶粉的911事件或称“结石门”事件发生后，国内营销界和公关界讨论“危机公关”的文章又多起来了。危机公关过去曾是国外的专利，被引入国内后，得到不少企业界和营销人士的关注，一遇到突发事件，讨论危机公关的文章就特别多。有的文章认为...... 评论(2)

[广告公关] 上海某书城撤下自杀主题图书：失误的新闻公关 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-10）
东方网近日报道，开学一周不到，沪上已接连发生多起学生跳楼的自杀事件，在惋惜和痛心之余，孩子的心理教育、自杀预防也越来越受到家长们的重视。最近一段时间，每天都有家长打电话到书店咨询有没有关于青少年心理健康和自杀预防等方面的书籍。《活着没商量(......

[企业管理] 全装修成品房政策下的商业转型 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-8）
住房和城乡建设部近日再次发布《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》（建质[2008]133号）（以下简称为《通知》），指出要完善扶持政策，推广全装修房。《通知》表示：各地要继续贯彻落实《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见》（国办......

[品牌传播] “史上最文化的食府”的品牌学解读 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-7）
据《现代快报》报道，东南大学九龙湖校区旁边新开了一家饭店，生意很火，在网上声名远播，被网友称为“史上最文化的食府”。这家名为“东大东”的饭店在东南大学东门附近，面积约一百平方米，餐厅墙上悬挂了许多东南大学的校史资料和图片。饭店最出名的是四间......

[品牌传播] 山寨版“周杰伦+恒源祥”广告：投机行为而非品牌行为 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-9-2）
《重庆晚报》报道，随着“山寨手机”的广为人知，那些模仿大众知晓度较高品牌的商品都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相平面广告后，又出现了第二个“周杰伦”，不过之前的都是......

[品牌传播] 重庆最牛餐馆：品牌的个性意识 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-8-27）
华龙网报道，网友在大渝网Q吧里发表了一篇题为《重庆最牛餐馆》的帖子，声称南坪某餐馆在醒目位置标注“斗地主赢了钱不说的”，“买了好车不借的”，“打麻将专糊老丈人的”，“点菜很积极，买单时上厕所的(或外出打电话的)”，“穿西装打领带的”等五种人......

[创新营销] 超市踩踏事件暴露商家弱智营销 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-8-21）
扬子晚报报道，8月20日上午，北京华联超市南京湖南路店举行低价促销活动时，一些市民被挤，发生踩踏事故，事故造成多位顾客受伤，有4名伤者伤势较重，其中一人多处骨折。造成这起事故的直接原因主要是超市安全管理存在隐患。离超市开门营业还......

[品牌传播] 从品牌营销看宜禾职业装的成功与隐忧 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-28）
宜禾股份有限公司地处长江岛市镇江扬中市，1983年从生产滑雪衫、风衣等起家，1988年起进入职业装专业生产领域经过多年精耕细作，成功打造出“宜禾”品牌，已从普通的职业工装发展到职业制服、职业时装、特种防护服装等业务，年产各类职业服饰600万......

[品牌传播] 江苏省古银杏群落森林公园诊断报告 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-18）
在给江苏泰兴省级古银杏森林公园这个项目做品牌诊断前，我们刚刚给泰兴北面的兴化市的旅游品牌做了整体策划诊断。通过这两个项目的诊断，我深感目前中国旅游项目的策划，思维固化和跟风现象很严重，主要表现在以下两个方面：一是江浙景点纷纷提出......

[品牌传播] 影子品牌如何突围？ （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-13）
在深入探讨影子品牌的突围路径之前，先来澄清几个概念。 “孪生品牌”现在一般是指仿冒品牌，市场上有沙宣洗发水，不久就可能冒出沙宜洗发水，形似的品牌让人哭笑不得。而“德比品牌”一般指在一个城市同时成长起来的......

[品牌传播] 茅台啤酒：失误在操作 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-6）
品牌及产品延伸常常成为媒体和品牌专家的热点话题，特别是有些跨行业延伸更是如此，比如五粮液造车、哈药出“苗条淑女”瘦身果味饮料等等。中国的企业搞品牌延伸大体可概括为以下几种情况，一种是原有产品的市场已饱和，想再扩大市场份额难度较大，而进入新产......

[案例分析] 江苏省兴化市旅游品牌策划报告 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-28）
一、兴化市旅游品牌的“心” 所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。兴化市位于江苏省中部里下河腹地，属长三角经济发展圈，东邻大丰、东台，南接姜堰......

[品牌传播] 关于梅兰春酒品牌战略转型的思考 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-18）
中国许多咨询公司做品牌咨询，往往喜欢给大公司做，对中小企业不屑一顾，因为大公司资源充足，品牌打造比中小公司更容易成功，咨询公司也更容易出成果。同时，大公司品牌建设取得成功后，又可以成为咨询公司有影响力的成功案例，为咨询公司树立口碑。但我们不......

[品牌传播] 多维品牌理论及其应用 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-14）
目前品牌界的品牌理论层出不穷，过去强调的是“传者视角”看品牌，现在强调的是“受者视角”看品牌，传播学理论从传者角度转移到受者角度是一大进步。但是我们发现，在现实的品牌运作中，无论是传者视角还是受者视角，都不能很好地阐释品牌的生成和成长，传者......

[企业管理] 工业品企业营销传播分析 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-1-29）
一、体验营销在工业品企业的运用了解体验营销之前，我们先看看什么是体验经济？经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至"体验经济"时代。花生从地里挖出来直接拿到市场上卖是农业经济；把......

[广告公关] 关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-1-29）
一、大全集团品牌建设的系统工程 1.就品牌本身而言，大全集团的品牌包括集团品牌（或称企业品牌）和产品品牌两个部分。由于历史及各种利害关系的考虑，有些企业的集团品牌与产品品牌是合一的，如春兰集团和海尔集团，其产品也使用“......

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