张鑫 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] 国内企业海外营销的三种策略 （张鑫全球品牌网 2006-5-20）
广东省广告有限公司策划副总监/张鑫（供《IT时代周刊》专稿）中国IT业的领头企业意识到：要进一步成长就必须走向国际化。一些海外营销的先行者，已经积累了不少经验，摸索出适合各自企业的海外营销策略美国、欧洲、日本三大经济体增长同时放缓，是20世......

[创新营销] 如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？ （张鑫全球品牌网 2006-5-20）
整合营销传播（IMC）已成为国内营销界炽手可热的的理论，营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗？美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播下......

[品牌传播] 精准占据要位，不得不知定位的18种方法 （陈月娥张鑫 全球品牌网 2006-5-19）
（文章节选自作者出版作品《通行广告世界的九本护照》）第二部分：深明广告方法，欲速则达——照着方法来，一切归于易方法与知识同样重要，广告运作有其特定的行为准则护照三：精准占据要位，不......

[品牌传播] IMC，你被谁抛弃？ （张鑫全球品牌网 2006-5-17）
整合营销传播，（英文缩写IMC），是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒尔茨教授访华推至顶峰。最近两年，这一理论似乎少了被传播界人士所提及；过去动辄就要给客......

[品牌传播] 经营丰盛的人生品牌 （张鑫全球品牌网 2006-5-17）
——《我经营我》书评广东省广告有限公司策划副总监张鑫做品牌的时间也有些年头了，做人的时间恐怕更长些，一直以来，都没有用心去想，此两者有什么关系。更没有想过，原来做品牌的道理可以用在人生路上。对于大部分从事管理或营销工作的人而......

[品牌传播] IT企业需要打造强势品牌 （张鑫全球品牌网 2006-5-16）
（供《ＩＴ时代周刊》特稿）全球最大的网络公司思科在这一段时间，对其品牌体系进行了大规模的调整，推出了更易解读的品牌新口号：“思科系统，这就是网络的力量”。这让我们联想起了IBM调整后的品牌策略：“这就是电子商务的未来”。巨头们的举动给其他I......

[企业管理] 打造强势品牌，重塑核心竞争力——谈企业的核心竞争力 （张鑫全球品牌网 2006-5-16）
“核心竞争力”首次出现是在1990年。著名管理专家C.K.Prahalad和GaryHamel在他们所著TheCoreCompetenceoftheCorporation一书中提出。他们对此概念的解释是，一种不易被竞争对手仿效、能带来超额利......

[创新营销] 成就创意大师，不得不知创意的18个方法 （陈月娥张鑫 全球品牌网 2006-5-15）
（文章节选自作者出版作品《通行广告世界的九本护照》）一、什么是创意？经常一提到创意，就会给人以神秘的感觉，仿佛这是一个很专业的字眼。其实不然，创意其实离我们的生活很近，如我们说到平庸时，就经常说“这个想法一点创意也没有”，朋友今......

[创新营销] 驾驭中国品牌，不得不知品牌发展的两种模式 （陈月娥张鑫 全球品牌网 2006-5-15）
（文章节选自作者出版作品《通行广告世界的九本护照》）第一节品牌架构当企业完成了品牌定位后，一个需要解决的关键问题就摆在了决策者的面前：应该如何合理规划品牌架构，以确保清晰、统一、协调、平衡地展现品牌的形象。一......

[创新营销] 潜能：中国企业，准备好你的跑鞋了吗？——转型时期中国企业的营销困惑 （黄国辉/温荣辉/张鑫 全球品牌网 2006-5-10）
（文章节选自作者出版作品《潜能》） 1、中国企业营销的困惑中国是一个拥有巨大市场潜力同时又发展非常迅速的国家，在全球新经济的浪潮之下，不仅本土企业在积极“冲浪”，大量的跨国公司也看中了中国市场这块“大蛋糕”。但在市场变化的转型阶段，中......

[品牌传播] 低成本整合——曲美进攻上海之营销手法剖析 （张鑫全球品牌网 2006-5-9）
太极集团引进国际减肥药盐酸西布曲明（商品名"曲美"），在减肥市场投下一枚重磅炸弹，引来了众多关注的目光。曲美，成了减肥的代名词；曲美，成了减肥药市场的最畅销品牌。上市后曲美销量一路飚升，2001年销售达4亿元，连续6个月位居药品零售第一位，......

[企业管理] 潜能：你的企业有这个农夫的影子嘛？ （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）有个农夫一早起来，告诉妻子说要去耕田，当他走到40号田地时，却发现耕耘机没有油了；原本打算立刻要去加油的，突然想到家里的三四只猪还没有喂，于是转回家去；经过仓库时，望见旁边有几条马铃薯，他想起马铃薯......

[企业管理] 潜能：梦里不知何去处 ——中国企业品牌运营的薄弱环节 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）想讨好所有人，你就会弄得人人不悦。一只狐狸被猎人追赶，它看到樵夫，赶紧向他求救。樵夫让它躲在自己的小茅屋里。不久，猎人追到，问樵夫有没有看到一只狐狸经过？樵夫虽然说没有看到，手却指向狐狸躲藏的地方。......

[企业管理] 潜能：你的营销队伍中有“安德鲁·罗文”吗？ （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》） “安德鲁·罗文”或“南郭先生”？“安德鲁·罗文”是《把信送给加西亚》的主角，他的故事随着出版家阿尔伯特·哈伯德的名篇而广泛地流传，他成了这样的员工的代名词：充满着主动性、责任感和忠诚。105年前，美......

[企业管理] 潜能：招聘如何为公司带来竞争优势？——员工招聘指导方案 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）在外部的人看来，做招聘工作无非就是筛选简历、面试、通知上班就可以了。其实在薪酬、福利、员工关系、培训、绩效考核等等这些人力资源部各个职能部门的工作中，招聘和选才恰恰是最难的。这项工作给人的感觉像......

[企业管理] 潜能：最近比较烦？——令所有管理者头疼的绩效考核 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）每逢到年末绩效考核的时候，负责绩效考核的管理者就开始头痛了：领导施压力，员工投诉多，一曲“最近比较烦”或许说出了他们的心声。绩效考核为什么“烦”？其实无论是绩效管理还是招聘培训，每个系统都有比较麻烦...... 评论(3)

[企业管理] 潜能:您的“薪”情还好吗？ （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）中国文化里一直有着君子重义轻利的价值取向。西方社会里人们却主张回报和投入的等值。无论如何，这种差异并不能表明东西方社会单纯地以收入或薪酬作为衡量工作价值的最佳标准。不可否认的一点就是：在现代经营活动......

[企业管理] 潜能：联盟时代的来临 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）一、战略联盟的特点近来我们听得最多的名词，像核心能力一样，战略联盟也应是其中之一。麦道与波音公司的重组、戴姆勒克莱斯勒与梅塞德斯·奔驰的合作、美国在线和时代华纳的结盟，在国际上，大型跨国公司的联......

[企业管理] 潜能：什么是你的看家本领？——关于企业的核心能力 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）一、什么是核心能力？核心能力——一如20世纪上半叶发明的原子弹，在市场竞争中具有不可抗御的杀伤力。核心能力扎根于企业组织内部，能为企业获得超额收益和使自己立于一种竞争优势地位。它实际上是一种企业的巨......

[企业管理] 潜能：为我们的战略把脉——战略管理的常见问题与误区 （黄国辉/张鑫/温辉 全球品牌网 2006-4-23）
（文章节选自作者出版作品《潜能》）战略是企业在分析了自己经营的外部环境和内部条件后，所作出的具有长远性、全局性的企业经营与发展的构思和规划。而且随着竞争的激烈和企业规模的增大，战略也要求越来越细致和明确。这时的战略应该分为多个层次，......

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