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全球品牌网 > 刘燕文章列表
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 [创新营销] 切尔西：“长线”中国营销  （成功营销/刘燕/崔看看 全球品牌网 2007-6-14） 
在一年一度国际足联支持的“国际足球竞技场”论坛上，所有议题当中引发讨论最激烈的，就是“欧洲足球俱乐部来华，如何名利双收，是投资还是圈钱？”这个议题。   其中，一位来自瑞士的职业经纪人认为，台上应邀的来自切尔西、拜仁慕尼黑、巴......

 [创新营销] 东道主效应下的“主场营销”  （成功营销/刘燕/崔看看 全球品牌网 2007-6-14） 
引语：一系列似是而非的东道主效应，为我们引入了一个有趣而实用的概念——“主场营销”。   5月16日，当南非世界杯竞赛部部长丹尼斯·蒙伯尔谈到南非当初申办2010年世界杯的原因时，幻灯片首先展示给各国媒体记者的是一张表格，表格......

 [品牌传播] 思科收购成功的要素 怎样能够进入思科并购视野  （刘燕 中国经营报 2006-5-29） 
  “在思科所提供的全球化平台上，Linksys可以借力进一步扩大品牌影响力。”     ——一起最特殊的收购      ......

 [品牌传播] 收购马可尼迷雾重重 华为扩张战略遭质疑  （刘燕 中国经营报 2006-5-29） 
　收购马可尼迷雾重重 华为此举招致颇多质疑  　　从今年4月就传出华为有可能收购马可尼的消息最近被旧事重提。关于这个问题华为方面始终不肯正面回答，不管最后真相如何，人们还是相信确有其事，尤其是任正非今年再三强调，“......

 [市场营销] 黄宏生涉嫌盗取资金流向海南？  （刘燕红　肖伟华 新快报 2006-5-28） 
尽管到目前为止，创维主席黄宏生涉嫌盗取上市公司资金4800万港元的案件还是扑朔迷离，但昨天业内已有传闻称，黄宏生涉嫌盗窃的4800万港元是流向海南某公司。因此，黄宏生在海南的另一家公司———创维鸿洲房地产开发有限公司以及创维集团在年初新聘请......

 [市场营销] 小灵通：定位改变命运  （刘燕 《商学院》 2006-5-28） 
UT斯达康已经连续17个季度打破华尔街预期，创造了在电信低迷时期的成长奇迹，成为全球增长最快的企业之一。然而，公司赖以发家的“小灵通”，正是不少企业当初不屑为之，如今疯狂追随的产品——一个在日本遭到失败、被认为是“落后的通信技术”，被吴鹰和......

 [创新营销] 如何应对冲量行为？  （刘燕青 全球品牌网 2006-5-12） 
绝大多数的经销商或零售商的冲量行为，往往是一种短期行为。目的在于提升销量，而对于如何分销或加强与消费者的沟通，甚至建立中长期的稳定的合作关系缺乏深层次的考虑-----　　我们研究发现，绝大多数的经销商或零售商的冲量行为，往往是一种短期行为。......

 [品牌传播] ＵＴ斯达康 体验“飞速变化”中的成长  （刘燕 全球品牌网 2006-4-19） 
UT斯达康（中国）公司董事长、首席执行官吴鹰 　　1982年毕业于北京工业大学无线电通信专业，获电子工程学士学位。1985年，进入美国新泽西州理工学院攻读硕士学位，研究数字通讯及数字信号处理。 　　1987年至1991年，他加入美国......

 [企业管理] ONE FACE TO CHINA：在中国统一管理  （刘燕 中国经营报 2006-4-18） 
　本地化三部曲 　　主持人：目前不少跨国企业在中国走过10年或20年的路程，大家都在纷纷总结得失，那么，这类企业的发展过程中是否具有某些共性？　　高群耀：跨国企业不管属于哪一个行业，几乎都走过三段路程。 　　第一步是建立。比如安营扎......

 [品牌传播] 新闻调查:朗讯中国新掌门应对后潜规则时代  （刘燕 中国经营报 2006-4-18） 
在原董事长离开的时候，朗讯科技中国的员工和外人一样感到突兀。在接下来差不多半年的日子里，朗讯科技中国的员工渡过了一段没有董事长的时光。 遵守美国法律与适应中国市场 今年4月“因涉嫌违反美国《反海外腐败法》，包括朗讯科技中国公司原董事......

 [企业管理] 中国04年3G格局波澜难惊 各方利益微妙平衡  （刘燕 全球品牌网 2006-3-27） 
是迈出决定性的一步还是继续观望？决策者在3g问题上异常谨慎的态度，使得这一年中，鼓吹者与保守派碰撞得异常激烈。但在关乎天文数字的投资面前，在各方利益如何平衡面前，政府的务实态度注定了要使3g再度成为跨年度而难有决议的课题。 我国政府坚......

 [品牌传播] 微软英特尔双寡头入侵 摧毁IT与通讯的边界  （董军/刘燕 中国经营报 2006-3-21） 
　这一次，微软和英特尔已不仅是用触角在移动通讯领域搔痒，他们的大半个身子已经探入。这对IT寡头所到之处，竞争对手恐怕很难再有太平的日子，除了威胁，他们的介入也将给移动通讯领域起到一定的催化作用。 　WIN—TEL联盟的可怕威力 　　......

 [品牌传播] 诺基亚在华重组捍卫“王冠”  （刘燕 中国经营报 2006-3-18） 
诺基亚（中国）投资有限公司副总裁邓元　在本届高交会宣布：诺基亚在华四大生产型企业的整合及在此基础上组建新公司已通过国家及地方政府有关方面的审批，按有关规定进入公示期。 “大一统”意在“大出击” 　　２００３年３月，诺基亚与合作伙伴共......

 [企业管理] 国产手机策动３Ｇ决战  （刘燕 中国经营报 2006-3-18） 
３Ｇ虽然未在国内启动，但针对３Ｇ的各种准备已经开始。国际电信联盟发布的报告称，手机将是未来３Ｇ面临的最大挑战之一。国产手机在３Ｇ时代将获得怎样的市场地位已经成为业界担忧的问题。 洗牌，迫在眉睫 　　根据韩国ＩＩＴＡ的资料：２......

 [案例分析] 从设定目标开始  （刘燕敏 2003-6-15） 
　　比赛尔是西撒哈拉沙漠中的一颗明珠，每年有数以万计的旅游者来到这儿。可是在肯·莱文发现它之前，这里还是一个封闭而落后的地方。这儿的人没有一个走出过大漠，据说不是他们不愿离开这块贫瘠的土地，而是尝试过很多次都没有走出去。　　肯·......

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