包·恩和巴图 - 作者 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛

免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例

全球品牌网 > 包·恩和巴图文章列表

进入营销论坛与作者交流

文章列表

[市场营销] 免费赠送：体验营销双刃剑 （包·恩和巴图 全球品牌网 2008-7-14）
　　从消费者连续研究数据来看，在FMCG上消费者每年免费得到的产品数量约占全年所有消费量的13%左右（金额占比更高，约占19％），而且，在不同时期，在不同品类上呈现出较大的差异。比如，果汁饮料、液体奶（尤其高端奶）、食用油等发展速度相对较快......

[企业管理] 战略：务虚还是务实？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2008-5-20）
　　很多人对“战略”有种误解：战略是务虚的，是写给别人看的。也正因为有这样的误解，一提“战略”二字就觉得浪费时间，就觉得这是高层管理者所编制的“骗人的玩意儿”。　　其实，在企业，尤其在营销领域，笔者坚定的认为，没有比战略更务实的行为了。......

[市场营销] 高端产品：功能驱动还是愉悦驱动？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2008-4-8）
　　由于物价普遍上涨，很多企业面临成本上涨、利润下降的难题，承受着巨大的压力。尤其，做主流市场的企业更是如此，如何提升企业赢利能力已经成为迫在眉睫的大问题。因此，大家也主动或被动的走向高端市场，开发高端产品，试图通过高端产品的销售来维持或提......

[企业管理] 战术上失败了，战略会成功吗？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2008-2-25）
　　不少企业到年底总结一年的工作时，有这样一句话会常常被提及：“今年，虽然我们在战术上失败了，导致各项指标并没有完成，但在战略上成功了……” 　　很多企业家对这句话也不假思索的认同，而且常常在媒体上表示：“我们的做法很明确，战略上我们要瞄......

[市场营销] 果汁饮料如何赢得消费者青睐？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-11-30）
　　近几年，果汁饮料在中国的发展比较快，无论是100%果汁，还是非100%果汁（含果粒果汁），都得到了较好的增长，甚至规模较小的混合果汁（含果蔬汁）也得到了一定的发展。　　毋庸置疑，在中国，哪个行业增长快，就意味着充满竞争，无论是大企业还是...... 评论(2)

[企业管理] 如何识别突破性发展的机会 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-11-22）
　　在不少行业里出现这样的情形：渠道做绝了，价格战打完了，促销玩腻了，广告也做烂了，但还是找不到突破性的发展，企业赢利能力仍然处于半“休克状态”。　　因此，不少企业家以及营销人员开始冥思苦想，四处寻找如何让企业脱颖而出的机会点。但上帝并......

[市场营销] 不要把自己的命运交给消费者 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-10-29）
　　“消费者是上帝”；　　“消费者是衣食父母”；　　“消费者永远是对的”；　　“消费者才是真正的老板”……　　相信，这些口号大家一定很熟悉。　　随着市场经济的不断发展，在不少行业我们很高兴地看到，我们的企业开始注重消费者，开始成立市场部，完......

[品牌传播] 品牌依从品类，还是品类依从品牌？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-10-22）
　　我们研究品牌时，总是习惯性的把自己的品牌划归某个品类里面，然后以品类的发展来衡量品牌发展的好坏。比如，品类发展速度为50%，而我们的品牌发展速度仅为30%，所以得到的结论是：品牌发展低于品类发展，我们应该加倍努力。　　也正因为这样的思路......

[企业管理] 中国企业需要批判，更需要赞美 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-10-12）
　　经过多年的观察，笔者发现一个比较有趣却令人悲哀的现象：几乎无数个企业都是被那些媒体和专家们“骂”倒的。　　他们一个共同的特征是，越“挨骂”越不服气，越要明知故犯，进而走向失败或死亡。这样的例子可谓数不胜数，在此就不做一一列举。　......

[品牌传播] 品牌延伸：趟过雷区的智慧 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-9-18）
　　提到“品牌延伸”这个话题，在我们脑子里马上会闪现很多成功的案例和失败的教训，让我们感觉到，品牌似乎无所不能，品牌也似乎脆弱无能。　　在“无所不能”方面，我们有“海尔”，似乎天天以“海尔”为荣，在品牌延伸的道路上常挂在嘴边的一句口头禅......

[品牌传播] 从WARSTEINER啤酒的中文名谈品牌联想 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-7-30）
　　前两天，图新鲜，也图享受，我从一家超市买了几罐德国WARSTEINER啤酒。因为是纯进口产品，价格明显高于其它品牌啤酒，一听啤酒的单位零售价比一瓶葡萄酒还要贵。不过，冲它的品牌，我还是买了几罐。　　有句话叫“好酒，要和好朋友分享”。...... 评论(2)

[市场营销] 营销中的“最优”与“次优” （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-7-24）
　　有这样的一句话在企业界流行已经很久了，即“没有最好，只有更好。”后来，这句话也成为一些品牌的广告语，变得似乎人人皆知。　　这句话的用意是什么呢？就是鼓励人们不断创新，超越自我，永无止境的创造更好的东西。应该说是一句非常有立志意义的话......

[品牌传播] 白酒企业的品牌提升怎么做？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-6-19）
包·恩和巴图接受《糖烟酒周刊》记者采访　　记者：　　到底什么是品牌？品牌的最高境界是什么呢？　　　　包·恩和巴图：　　表面上看，这个问题是没有必要回答的，似乎人人都清楚。但实际上，却有必要认真回答这个问题。因为在中国企业，很......

[市场营销] 从不太准确的数据中找到准确的答案 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-6-6）
　　第一次看到这个标题，也许不少人会认为“这不可能”。　　我走访过很多企业，既有本土公司，也有国际公司。无论如何，一谈到数据，大家一个普遍的反应就是：是否准确？　　对，作为营销工作者、企业负责人，应该对“准确”一词有所敏感，而且，应...... 评论(1)

[品牌传播] 品牌和渠道不是二选一的关系 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-6-4）
　　“品牌重要？还是渠道重要？”　　这个争论在中国企业延续了很长时间。尤其，资源十分有限的时候，不够分配的时候，争论的强度更加热烈，言辞也更加尖锐。　　提倡“品牌比渠道重要”的人，大部分为市场部的人或做市场出身的高层经理人；提倡“渠道比品牌......

[品牌传播] 张学友代言惠氏奶粉带给我们的启示 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-6-1）
　　记得4年前，我在伊利做全国市场总监的时候，曾经想过找一个明星来代言我们的奶粉。但遭到了广告代理公司的否定。　　当初是一家国际著名的4A公司服务我们。他们列举很多国内外的失败案例告诉我，这个想法不可行。伊利是一个非常民主的企业，他们会......

[企业管理] 婴儿奶粉：合资就有出路？ （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-5-9）
　　以婴儿奶粉为代表的配方奶粉的快速成长，让很多乳品企业眼馋，纷纷扩大生产线或加大营销投资，试图把这块“肥肉”多切一点。　　纵观中国婴儿奶粉市场，由于消费者的认知提升和厂商利润分配的“两轮驱动”，高档奶粉发展迅速，进而竞争的焦点也越来越...... 评论(1)

[品牌传播] 糟糕的机制足以毁掉一个品牌 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-4-16）
　　当我们看到一个品牌的崛起时，往往愿意从它的营销战略和执行层面去评价，诸如：定位多么清晰、技术多么先进、产品多么精良、推广多么专业、渠道多么对路等等。然后，再看到一个品牌的衰落时，也往往批判它：战略有什么错误、技术有什么问题、产品有什么缺......

[商界名家] 特劳特讲的都是常识，可人们常常忘记 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-3-7）
　　读特劳特《大品牌大问题》一书随感我非常佩服人们就在一个晚上能看完一本书。我却没有这个本事。特劳特的这本《大品牌大问题》，我整整看了9个月，今天才算真正看完。　　其实这本......

[企业管理] 中国快速消费品营销2007年应该关注的六大关键词 （包·恩和巴图 全球品牌网 2007-1-16）
　　中国快速消费品（以下简称FMCG）而言，2006年是值得庆祝的年份，我们看到很多品类得到了充足的发展，很多企业对自己的产品结构进行调整，对自己的传播策略进行改进，对渠道管理进行优化，一个相对理性的营销秩序正在形成。然而，个别品类的发展和...... 评论(1)

下一页

0/4

Web	www.globrand.com

globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载

本站由西部数码提供虚拟主机主机租用

最近刷新时间： 2008-7-14 17:09:33