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全球品牌网 > 周蕊文章列表
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 [商界名家] 创意之“道”——专访DDB传播集团主席兼首席创意执行总监Bob Scarpelli先生  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-11-14） 
金秋9月，北京最美的季节。金融街RitzCarlton酒店超大型会议厅里，硕大的“道”字背板悬于厅内最显著的位置，DDB传播集团为期三天的全球创意会议正在这里举行。近来，DDB在中国市场风头正劲，今年除了新增加了立顿、西铁成、Yahoo......

 [品牌传播] 姚明＋奥运：阿迪达斯中国的拐点？  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-11-14） 
姚明＋奥运：阿迪达斯中国的拐点？ 文/《V-MARKETING成功营销》记者周蕊 提到世界的体育品牌，阿迪达斯和耐克无疑是“绝代双骄”，而在中国市场，他们也一样是双雄。波士顿咨询的调查显示，目前阿迪达斯的中国市场占有率为28％，而耐克的......

 [商界名家] 又一个阿森纳，但统帅不是温格  （成功营销/陈谷/周蕊 全球品牌网 2007-9-14） 
——专访国安DDB总裁兼首席执行官DickvanMotman(莫定伟)   阿森纳的英文原意是兵工厂，但更为世人所知的是英国的著名足球队。阿森纳有悠久和光荣的历史，特别是这些年，由著名教练、绰号“教授”的温格率领的阿森纳，更是......

 [品牌传播] 婚姻，而不是一夜情——体育运动与品牌建设的关系  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-9-14） 
——Eurosport执行董事OlivierFisch(霍彦安)谈体育运动与品牌建设的关系   16年前，法律科班出身的OlivierFisch毅然地踏入了体育传媒行业，加入法国TF1电视台(Eurosport的母公司）。同年......

 [广告公关] 管窥4A创意“后厨”——国安DDB为百事“新益代”创意过程解析  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-9-14） 
广告公司的创意和制作，从其流程来说，大同小异，也近乎是公开的秘密。但尽管如此，也鲜有一个广告公司会把自己为客户的创意过程，完整地展现出来。这就好像炒菜的手法基本相同，但没有一个大厨会让外人进入自己的工作间，看自己如何炒菜一样。经对方的同意，......

 [品牌传播] 万宝龙：文化和商业双线并行  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-8-14） 
今年5月，阳光文化基金会主席杨澜获得“万宝龙国际艺术赞助大奖”。万宝龙公司执行总经理韩悟夫（WolffHeinrichsdorff）表示，这是为了表达对她不懈推动文化交流事业的敬意。自1992年，该奖项每年都会从10个国家和地区选出得奖人士......

 [商界名家] 宏盟问鼎  （成功营销/陈谷/周蕊 全球品牌网 2007-8-13） 
本期《成功营销》杂志专访的杜孟先生，是一位传奇人物。有人称他为“中国公关之父”，现在又执掌世界最大的广告和营销集团——宏盟集团的中国帅印，担任集团高级副总裁和亚太区总裁。杜孟不仅在商业和贸易方面，而且在健康、文化和艺术等方面，其贡献均得到广......

 [企业管理] Facebook平台意味着什么？  （成功营销/赵庆明/周蕊 全球品牌网 2007-7-13） 
最近，Facebook网站大变身，由一个社交网站向可容纳诸多第三方应用软件的强势平台转型。这一类似于互联网上Windows的开放平台不仅在网络世界里掀起了一场风暴，同时又为营销者打开了通往网络社区“沸腾”人气的另一扇门。   ......

 [企业管理] Mini的创意“解码”  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-7-13） 
“为什么一家汽车生产商愿意投巨资推出影响现有顾客的广告呢？去问MiniUSA吧。”2006年其时，这不仅仅是美国《商业周刊》一篇文章作者对Mini汽车推出针对现有顾客的“Covert”整合传播活动的疑问。如今，Mini用事实做出了有力的回答......

 [创新营销] 奥运营销密码  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-6-13） 
寻找奥运营销密码，首先应该搞清楚奥林匹克的精神是什么？它是一种相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。对企业而言，奥运营销也意味着如何将奥运精神中被商业化日益掩盖的这些美好特质凸显出来，并追求商业利益和企业社会责任之间的一种平衡。现阶段，企业......

 [创新营销] 奥运营销的“动态”法则  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-6-13） 
——访竞立中国区董事总经理张喆翔   奥运会是与顾客“恋爱”的契机   《成功营销》：据中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》：现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车，但是目前中......  评论(1)

 [创新营销] 奥运营销，企业结构问题  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-6-13） 
——访智威汤逊中乔广告大中国区CEO唐锐涛   ：2008北京奥运会对企业来讲是一个难得的机会，企业在进行品牌传播和推广的时候，该如何将自己的品牌价值、品牌定位和中国文化、奥林匹克精神结合在一起？   唐锐涛：这......

 [广告公关] 奥运公关的契机  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-6-13） 
——访万卓环球通讯顾问公司全球高级副总裁、亚洲区总裁高展鹏   “噪音”中脱颖而出是一个挑战   《成功营销》：就目前您所观察，接触和直接参与的各种奥运公关活动，您对它们的评价怎样？奥运公关的挑战何在？ &nb......

 [企业管理] 扩张海外 反哺本土  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-5-15） 
——访博思艾伦咨询公司(BoozAllenHamilton)全球副总裁何德高先生(RonHaddock)     何德高(RonHaddock)先生是博思艾伦咨询公司(BoozAllenHamilton)常驻大中华......

 [品牌传播] 诺基亚的“奇思妙想”  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-5-15） 
诺基亚的“奇思妙想”   《成功营销》记者 周蕊   “创新”和“创意”是企业发展的持续动力。大至企业整个发展战略，小到产品的推广活动，甚至管理，创意无处不在，而一切归根结底皆关乎思维的“角度”与“高度......  评论(1)

 [创新营销] 企业博客营销，你准备好了吗？  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-4-13） 
今年3月1日，WindowsLiveMessenger官方博客称，微软启动I’m计划，MSN用户只要在其昵称前加上一串代码，就可以帮助美国9个慈善组织其中之一，获得微软公司的慈善捐款。据有关消息，3月2日凌晨，网友hung在其博客“网谈”上......

 [企业管理] MSN，因“慈善”之名  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-4-13） 
若干年前，曾经看过一部美国好莱坞惊悚片《第七凶兆》（TheSeventhOmen）。具体的故事情节如今在记忆中已支离破碎，隐约有印象的是地球行将陷入灾难时的情景：洪水泛滥淹没街道、人们流离失所，沙漠被冰雪覆盖……真是心有余悸。因而，每每“地......

 [创新营销] 居然“首席道歉官”  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-4-13） 
素以创新著称的美国西南航空（SouthwesternAirline）又让我们着实“惊讶”了一番。据美国《纽约时报》报道，该公司新近任命37岁的FredTaylor为首席道歉官，如此职位还真是鲜有所闻。Taylor每天12小时的工作就是为西南......

 [市场营销] 营销2.0时代的“多芬”法则  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-4-13） 
在日化用品市场群雄并起的年代，联合利华旗下“多芬”品牌凭借“真美运动”独特的价值主张，成功地进驻了目标消费者的内心。此外，我们也从其创新营销推广渠道，以及打造顾客社区方面的努力，把握了些许营销2.0时代的脉搏。   今年奥斯卡......

 [商界名家] 在变化中实现突破——专访 Starcom MediaVest亚洲区总裁D.Sriram  （成功营销/周蕊 全球品牌网 2007-4-13） 
D.Sriram   全球著名传播集团StarcomMediaVestGroup亚洲区CEO、印度德里大学经济学学士，Ahmedabad印度管理学院MBA。上个世纪90年代中期，其所在印度MadisonDMB&B(In......

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