李敬 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 微波炉出口免验一纸证书的价值分析 （李敬全球品牌网 2008-3-11）
日前，中国首家出口免验微波炉企业“新鲜出炉”，出人意料的是，获得出口免检资格的不是微波炉行业老大格兰仕，而是其追随者美的。很难想象，号称全球微波炉第一的格兰仕居然在中国出口产品质量认可方面的最高荣誉面前竟然毫无所获。仅仅只是偶然么？&nbs......

[品牌传播] 俞尧昌回归，格兰仕重拾屠刀？ （李敬全球品牌网 2007-10-15）
“我俞尧昌又回来了！”9月27日，在京接受某媒体采访时，俞尧昌很是兴奋，在离开一年多之后，他又回到了他的舞台。很难说是格兰仕成就了俞尧昌，还是俞尧昌成就了格兰仕，这个组合对中国家电的发展留下太多的感叹。缔造了格兰仕家电帝国的俞尧昌一年前因为...... 评论(1)

[品牌传播] CCTV《对话》缘何取消“格兰仕谋变”重播？ （李敬全球品牌网 2007-9-25）
首播之后两次重播，这是CCTV《对话》栏目既定的播出规则，然而笔者发现，9月7日的《对话——格兰仕谋变》播出后，就没了下文，在9月15日的重播时间却变成了其他节目。一向严谨的《对话》何以出现这样的变动？CCTV的解释是临时有别的节目安排。但...... 评论(5)

[市场营销] 无法用理念“拐来”用户：中搜的市场之痛 （李敬全球品牌网 2006-6-3）
2003年，当中搜（时名中国搜索）正式从慧聪分离进行独立核算时，在陈沛的前面是中文搜索巨大的市场，当然他有三座大山需要跨越：GOOGLE、雅虎和百度。毫无疑问，陈沛是中国互联网少见的天才之一。作为中国搜索引擎第一人，他率先将人工智能技术引进......

[品牌传播] 把假钻表当国际化营销：格兰仕欺诈之后还立贞洁坊？ （李敬全球品牌网 2006-6-3）
把一块由温州某小钟表厂生产出来的价值一两百元的原装国货米纳手表，冠以瑞士麦摩纳钻表的名义以3880元的价格进行微波炉促销。这就是价格屠夫格兰仕玩了4年的所谓“钻表营销”。令人惊叹的是，事情的真相被揭发之后，格兰仕非但没有站出来承认错误，请求...... 评论(2)

[品牌传播] 皇帝新衣被揭穿，格兰仕营销神话的覆灭 （李敬全球品牌网 2006-6-3）
“3880元的瑞士钻表不过百元左右的假冒产品”，有谁相信，营销大鳄格兰仕4年来战无不胜的“钻表促销”竟是一场彻头彻尾的商业欺诈？2001年以来，从“买微波炉送千元太阳镜”到“卖微波炉送瑞士钻表”再到“卖微波炉、卖光波空调送3880元钻表”，......

[创新营销] 网络猪：一只领先全球的猪为何跑不起来？ （李敬全球品牌网 2006-5-22）
　很难想象，代表当今搜索领域最先进的一款工具——网络猪，中搜用了2年的时间竟然没能让它跑起来。对比有时候是气人的：2年，腾讯QQ火遍神州；2年，MSN全球皆知。而网络猪呢？十之八九的答案是“不知道”。　　2004年2月，......

[创新营销] 电视购物：逐渐迷失的商家道德腐烂的信誉 （李敬全球品牌网 2006-5-22）
足不出户就能买到自己喜爱的商品，是许多人梦寐以求的生活方式。电视购物的出现满足了这一需求。然而中国的老百姓很快发现：电视购物的经历并不愉快，产品的虚假夸大宣传、质量问题、不完善的售后服务，让很多电视购物体验者很是受伤。而“信誉危机”也使中国......

[品牌传播] 过把瘾就死？好记星一场游戏一场梦 （李敬全球品牌网 2006-5-15）
　11月中旬的北京寒意已经很重，与北京的天气如出一辙的是好记星，从太平洋电脑到西单图书城，从海淀图书城到王府井书店，它是那么安静，几乎没有几个人肯为它停下脚步，曾经风风火火的好记星终于尝到了被冷落的滋味。远在上海的杜国楹则感受到了沪上难得的...... 评论(3)

[品牌传播] 恐吓+利诱=销量　好记星“神奇营销”揭密 （李敬全球品牌网 2006-5-14）
　　一台OEM的掌上学习机，两年时间竟做到10个亿。当杜国楹站在橡果国际的窗边，俯视上海马路上的芸芸众生，心里大概会生出些许“谈笑间，樯鲁灰飞烟灭”的意气风发。2003年5月，当他在济南试水时，市面上已有文曲星、诺亚舟、好易通、快译通、名人...... 评论(4)

[品牌传播] 好记星降价，一场挥刀自宫的商业赌博 （李敬全球品牌网 2006-5-14）
可以想象，当杜国楹举起价格屠刀时，他有那么一会的犹豫，然而学习机市场霸主地位的“金元”诱惑实在太大，爱赌的他终于一刀挥下……8月22日，好记星忽然宣布：他们刚于4月份上市的拳头产品E900+，全部由1280元降至998元，同时900s由原来...... 评论(3)

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