|
|
|
|
|
> |
|
|
 文章列表 |
 [创新营销] 饮料营销(七)： 虎力士--真实世界中的饮料蓝海 （ 全球品牌网 2008-8-25）
如果,有人告诉你,某个不知名品牌功能饮料的销量超过红牛,你肯定不相信。说实话，我也不相信。在全国，甚至在某个省，也的确不可能。但是，如果是在红牛这些大公司未曾留意到的小地方，却真实存在这样的不知名品牌功能饮料，并创造出了一个奇迹般的销售数字...... |
[创新营销] 饮料营销(六)：饮料细分，开创蓝海!—“他+她-” （ 全球品牌网 2008-8-14）
前言:
当年的“他+她-”也是很经典的一个饮料细分的案例,可惜操盘者的急功近利毁了“他+她-”。现在笔者把当年的资料整理出来，希望为后来者提供一个可借鉴的实战事例，避免同样的失误...... |
[创新营销] 饮料营销(五)：反思“爆果汽”的市场策略 （ 全球品牌网 2008-8-14）
健力宝集团在中国的饮料界注定是一个倍受瞩目的角色，从“东方魔水”挑战两乐开始，健力宝集团就扛起了民族产业的大旗，受到广泛的尊敬；其独树一帜的“体育营销”战略让健力宝成为自20世纪80年代以来唯一可以抗衡国际饮料巨头的碳酸饮料企业。
&nb...... |
[创新营销] 饮料营销（四）：饮料新产品首选差异化战略 （ 全球品牌网 2008-8-14）
——农夫果园的差异化策略分析 前言: 这是笔者以前收集案例时整理的资料，时间上不是新的,但对教学和后来者还是很有帮助的,所以供大家分享.。特别是现在的饮料新产品,很多都是靠广告打市场,这是很危险的征兆。笔者始终认为产品本...... |
[创新营销] 饮料营销（三）：饮料新品上市第一步不是打广告而是打终端！ （ 全球品牌网 2008-8-11）
一．打终端对销量的贡献 终端生动化对饮料销量的贡献是最直接的了.。饮料属于冲动性消费和弹性消费品，既刺激越多，购买越多，而且购买量不会下滑，不同于卫生纸巾、罐头等快消品。 ...... |
[创新营销] 饮料营销(二)： 水灵冰果销量如何超过可口可乐 （ 全球品牌网 2008-8-11）
一.让事实说话 先看下面的一组销售数字: (7月某超市的罐装饮料前四名) 品项前20天 销量整月销量费用投入备 注水灵...... |
[创新营销] 饮料营销（一）：果汁市场,八强争霸 （ 全球品牌网 2008-8-10）
一.统一：鲜橙多 统一的鲜橙多开创了一个新品类,只是可惜不能注册成为商标,否则,市场上根本不会有这么多的杂牌鲜橙多存在。之后,统一陆续推出葡萄多，苹果多等，都风靡一时。只是，在混合果汁上，统一输给了农夫。当时，统一出的混合果汁名为...... |
[品牌传播] 追忆似水年华，反思健力宝品牌策略 （ 全球品牌网 2008-7-30）
一直以来都想写关于健力宝的文章，品牌策略或者营销策略等相关方面的，但是，始终不敢下笔，怕自己没有做调查和研究，写出来的文章只是发泄个人的情感，误导了别人。 而且，作为一个当年满腔热血投奔健力宝的“sb”和“fq”, 不得不一直关注...... |
[品牌传播] 今麦郎饮料，战略规划失误！ （ 全球品牌网 2008-7-21）
这已经是笔者写的关于今麦郎饮料分析与预测的第二篇文章了。作为一个关心民族饮料的“愤青”，作为一个当年满腔热血投奔健力宝的“sb”, 不得不一直关注和研究着民族饮料企业的发展。 这几年，太多的企业进入饮料行业，达利、今麦郎、青啤、燕...... |
[品牌传播] 反思方正科技进军饮料行业之败--行外企业对饮料行业的轻敌 （ 全球品牌网 2008-7-8）
写这篇文章之前，我上网搜索了当年方正进军饮料的相关资料，几乎没有搜到什么深入的分析和评论文章。这让我很奇怪。也许是时间离的太久,又也许内情复杂，没有人愿意回忆与评析了。 &nbs...... |
[市场营销] 功能饮料营销策略分析 （ 全球品牌网 2008-7-5）
一．功能饮料市场简介 功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。 与世界发达国家相比，中国功...... |
[市场营销] 终端生动化对饮料新品上市重要性的探讨 （ 全球品牌网 2008-7-4）
这两年,在一线市场跑的多了,对终端的认识有了更深一层.。 本土日化行业，终端生动化是做的最出色的了。远有舒蕾，近有霸王。而且，现在霸王集团的策划总监，正是当年从(全球品牌网)舒蕾挖过来的总经理助理。此人的到...... 评论(2) |
[案例分析] 甲饮料未来两年的战略规划 （ 全球品牌网 2008-6-29）
一．阶段的分解与把握（ 时间： 2007.10—2009.10）
第一阶段：2007.10—2007.12
&nbs...... 评论(2) |
[市场营销] 饮料团购客户市场开拓方案 （ 全球品牌网 2008-6-29）
我们的中国是一个地大物博，有着13亿人口的国家，在讲究市场细分化的今天，对公采购及团购越来越被广大企业所重视。不完全统计，仅礼品团购2006年销售额即有1000亿元～1500亿元。 市场是巨大的，前景是诱人的！ ...... |
[案例分析] 广东甲饮料校园推广策划案 （ 全球品牌网 2008-6-25）
一．本次推广案的目的 1.提升品牌知名度和销量 提升甲(透明罐装饮料)在这一个阶段的目标消费者心目中的品牌知名度，吸引他们尝试购买饮料，从而带动这一个阶段和下一个阶段的销量提升，一举两得。 2.鼓舞...... |
[品牌传播] 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 （ 全球品牌网 2008-6-20）
品牌名广告语 针对的消费群优 点 缺 点王老...... |
[市场营销] 某饮料公司产品定价建议 （ 全球品牌网 2008-6-20）
一、公司的甲系列产品的定价及规划
甲系列已经有5个口味，在产品线上已经很合理了，下一步建议把价格区分开，形成高低搭配。
薄荷的价格下调到跟可乐的碳酸饮料系列一样的零售价格。...... |
[品牌传播] 喜健——运动型矿物质水的开发建议 （ 全球品牌网 2008-6-19）
一．超越——矿物质水在水市场上独领风骚
近两年以来，康师傅和统一的矿物质水在市场上发展迅速，市场占有率不断提升，并超越了娃哈哈。康师傅的矿物质水在今年甚至坐上了饮用水的头把交椅，把雄居老大位置多年的娃哈哈拉下马来。当然，这...... |
[品牌传播] 点评达利饮料 （ 全球品牌网 2008-6-14）
第一部分 达利饮料的背景 在经过多年的各种饮料营销洗礼后,中国饮料大致分类成了：碳酸类（可口可乐、百事可乐、非常可乐、健力宝），乳饮料（蒙牛、伊利、光明...... |
[品牌传播] 评论达利和华龙的饮料 （ 全球品牌网 2008-6-11）
第一部分 转载文章
在经过多年的各种饮料营销洗礼后,中国饮料大致分类成了：碳酸类（可口可乐、百事可乐、非常可乐、健力宝），乳饮料（蒙牛、伊利、光明、三鹿），茶饮料（康师傅、统一、茶研工坊），果汁饮料（美汁源、汇源、康...... |
|
|
