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全球品牌网 > 谢佩伦文章列表
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 [商界名家] “改变”让自己更大气－－和其正跟进战略启示录  （谢佩伦/杨健/尚阳 全球品牌网 2008-8-5） 
　　主持人：赵晶 　　观点支持： 　　谢佩伦策划机构品牌导师　　　　　　　谢佩伦 　　中国天创营销管理策划中心首席顾问　　杨健 　　杭州尚阳企业管理咨询有限公司董事长　尚阳　　 　　食品行业不乏采用跟进战略的品牌。两大食品巨头娃哈......

 [品牌传播] 品牌境界比品牌强度重要  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-14） 
　　品牌强度=差异性×关联性，品牌境界=熟悉×尊敬；差异性指的是独特的卖点（usp），关联性指的是这个差异化与哪些人相关，哪些人需要；品牌强度涉及的更多是功能，品牌境界涉及的是情感和精神空间。　　我常说，比聪明更重要的是智慧，比智慧更重要的......

 [创新营销] 换位思考与对位行销  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　摩托车厂商和代理商现在最头痛的事，可能就是怎样进军和占据快速增长的农村市场？怎样在一盘散沙式的农村市场进行销传播？就像中国革命在毛泽东提出“农村包围城市”之前没有解决之道一样，当时毛主席是最了解农村社会和最懂农民的，所以他提出了一套非常......

 [企业管理] 挑战者的两种战略：焦点战略与差异化战略  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　你是挑战者吗？ 　　著名战略家加里·哈默尔说：“观察一下，你会发现三种公司。” 　　第一种规则制定者。它们是形成该行业的佼佼者，IBM公司、联合航空公司、美林公司、西尔斯公司、可口可乐公司，诸如此类的寡头垄断集团。 　　第二种是规......  评论(1)

 [广告公关] 主流传播要的是分寸  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　都是引子惹的祸 　　“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！” 　　因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方不禁，也该自禁。因为这个引子本来就是画蛇添足，铤而走险，掩耳盗铃，偏离主流传播，不走正道大道而......

 [创新营销] 奥运营销，“宝”押在哪里？  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。 　　把“宝”押在运动员身上　　 　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克会前押对了刘翔，并......

 [业界前沿] 选代言人我这样玩  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　我请明星做代言人的标准很简单，归结起来以下四个核心要素。 　　适合 　　明星须与目标市场、目标群体、品牌核心价值、品牌个性、品牌风格、市场美学相匹配，最好不要错位。比如用赵本山去做大众化市场和东北市场，会有号召力，就象《刘老根》《马......

 [广告公关] 你做哪种创意？  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　我把创意分为五种创意。 　　第一种是来自产业来身的创意，简称产业创意（CBI），这种创意以令人叫绝的解决方案帮助品牌从激烈竞争的产业格局中突围而出，找到强有力的位置，成为具有颠覆性、战略性和定位性的品牌，成为创意行销的经典案例。这样的......

 [品牌传播] 品牌信心高过一切  （谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10） 
　　我们到了该扪心自问的时间：你对自己有信心吗？你对你的品牌有信心吗？你对这个世界，对你的消费者有信心吗？ 　　真正伟大的人是那些充满信心的人。无论经历何种试炼和困境，他们都凭着信心，经由火热的梦想和愿景，改变一切，远见未来，看见未来，他......  评论(2)

 [品牌传播] 枝江大曲：大众化白酒的娱乐行销  （谢佩伦 全球品牌网 2006-5-18） 
　问题——出奇制胜的解决方案　　枝江大曲的问题是在拥有高知名度之后，如何增加亲和力来主导主流大众市场？让荣获国家质量管理最高奖的白酒在区域市场做深做透、做大做强！ 　　“越来越好，越来越近，每次见面都来一瓶！枝江大曲，枝江大曲，喝吧！......

 [企业管理] 主流传播要的是分寸  （谢佩伦 全球品牌网 2006-3-29） 
都是引子惹的祸　　“泡了吗？”“泡了！”“漂（嫖）了吗？”“漂（嫖）了！” 　　因这个引子雕牌广告片遭致官方禁播，是应得的下场，即使官方不禁，也该自禁。因为这个引子本来就是画蛇添足，铤而走险，掩耳盗铃，偏离主流传播，不走正道大道而走歪......

 [创新营销] 奥运营销，“宝”押在哪里？  （谢佩伦 《销售与管理》 2005-6-24） 
　　奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。 　　把“宝”押在运动员身上　　 　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克会前押对了刘翔，并......

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