 [品牌传播] 农夫山泉与康师傅：上演“饮用水战”的无间道 （ 全球品牌网 2008-9-3）
号称盘踞饮用水市场16%份额的康师傅——这艘食品界的航空母舰终于碰到了暗礁。显然，农夫山泉由此获益良多，受害者亦非康师傅一家。单从“水源门”之争中的营销角度挖掘，网络这个新媒体在其中扮演着非常重要的角色。 设置议题，引爆“互动”&...... 评论(1) |
[品牌传播] 康师傅受困“水门事件”，谁是背后推手？ （ 全球品牌网 2008-8-7）
一石激起千层浪！大名鼎鼎的快销业巨头康师傅身陷“水门事件”，一位匿名网友发表的《康师傅：你的优质水源在哪里？》让矿泉水行业一夜间成为全民唾弃的公敌，大家针对的却不仅是某家企业，更是在呼吁所谓的行业标准。 矿泉水标准该如何定制？国家...... 评论(4) |
[创新营销] 中国营销与毛泽东军事思想之开卷篇 （ 全球品牌网 2008-6-5）
“中国的营销界，专家们十有六七在谈毛泽东思想，号称在用毛泽东思想做市场，做企业。”一位在营销策划公司摸爬多年的“资深人士”这样介绍营销圈。 提到“中国式的营销”，我们必须要回想一位影响中国企业发展二十年的教父式人物——吴炳新。“三...... |
[品牌传播] 五谷道场失败的前车之鉴 （ 全球品牌网 2008-1-10）
一年多前，鄙人曾撰写《非油炸方便食品的窜红与悲情》发表在全球品牌网，如今五谷道场的悲剧已经上演，且将要拉上帷幕。回想此间是非种种，方便面产业起起落落，所谓营销专家的前倨后恭，世态炎凉至此，我深表对王中旺先生的同情，同情之余还有几点遗憾。&n...... |
[广告公关] 大S的美腿、周杰伦的肉麻，看广告与公关 （ 全球品牌网 2007-12-25）
近日的北京街头，路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告，驻足观望者骆绎不绝，受众也极为广泛，不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在北京公交车的移动电视上，周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同...... |
[广告公关] 知识分子汉奸，让赛门铁克渡过“误杀门”危机 （ 全球品牌网 2007-11-21）
2007年五月十八日，诺顿杀毒软件误删WindowsXP中文操作系统的两个软件，导致大量个人电脑用户出现死机等问题。赛门铁克公司仅提出所谓“服务赔偿”的方案后，并不提及用户的直接损失。国内舆论一片哗然，此等漠视中国消费者态度，实在令人愤慨。...... |
[品牌传播] 五粮液仙林30°冰酒冲击洋酒，能否“一飞冲天”？ （ 全球品牌网 2007-8-22）
“冰酒原是指冰葡萄酒，也称冰果酒，1794年起源于德国弗兰克地区。”著名酒业专家，三十度空间传媒总裁韦三水在海外之旅接触过冰果酒后，赞美有加，并认为此类产品市场潜力巨大。
近日，五粮液将“仙林30°冰酒”隆重推向市场，并将...... 评论(1) |
[商界名家] 吴鹰离职，止损出局？ （ 全球品牌网 2007-6-8）
吴鹰的离开，是止损出局？
“我对董事会做出这样的决定感到非常遗憾。目前，UT斯达康还没有足够的能力在全球范围内进行大规模扩张。”吴鹰的离职声明充分强调了与UT董事会在公司运营战略上的分歧。言谈中没有公司创始人被扫地出门的愤怒，没有...... |
[品牌传播] 劲酒：保健酒外衣下的白酒 （ 全球品牌网 2007-6-7）
我国的保健酒市场拥有500亿元的市场容量，作为新起之秀的保健酒自2003年来每年都保持着高达30％以上的增长速度，2006年的销售额接近70亿。以劲酒、椰岛鹿鬼等为代表的企业被誉为“白酒市场的新势力”，茅台、五粮液等传统白酒巨头不甘落后...... 评论(4) |
[创新营销] “快乐男声、加油好男儿！”媒体掘金新方式 （ 全球品牌网 2007-5-31）
当下的媒体热点是什么？“男色”经济！ 07年的大众秀，不会出现男性对主流审美观的感慨，因为国内媒体终于拿捏到，符合中国特色选秀节目准确的目标受众——年轻女性。“美女经济”倍受社会各界诟病，走向了衰亡。05年超级女生冠军恰逢其时的出...... |
[品牌传播] 脑白金、农夫山泉传播特点对比 （ 全球品牌网 2007-4-3）
脑白金的成功，是整合营销手段的成功，他包含了入市时机的把握，培养消费观念，利用事件营销拉动终端销售等等众多层面的一体化操作。并由此引发了众多同行乃至其它行业的纷纷仿效，比如近期农夫山泉弱碱水新诉求点的挖掘，在推广的操作上与当年的脑白金有着异...... |
[企业管理] 重庆糖酒会，拟定酒品竞争新格局 （ 全球品牌网 2007-3-26）
汇集国内外15万客商，素有“行业第一盛会”的全国春季糖酒招商会在重庆南坪国际会展中心来开帷幕。仅三天预展，以四川、河北、贵州、广东、山东为代表的全国五大“军团”进账已超60亿元。众多经销商在糖酒会上对厂家产品的青睐，也是在年初拟定了众多酒品...... |
[商界名家] 2007糖酒会，重庆市赚满盆钵 （ 全球品牌网 2007-3-22）
2007年3月23日，中国第75届糖酒会首次落户共和国最年轻的直辖市重庆。 作为一项拥有20多年历史的招商会依然受到全国各地食品、酒类企业的重视，成为他们向经销商宣传品牌、介绍产品的推荐会。国内的众多经销商更是将糖酒会作为一个年初...... 评论(2) |
[企业管理] 警惕！方便粉丝市场前景不容乐观 （ 全球品牌网 2007-2-7）
方便食品的老大——方便面首次出现整体销售业绩下滑，以白家、光友为代表的传统方便粉丝企业在市场上掀起了一轮“火箭升天”般的销量增速热潮。于是，行业的巨头、粉丝生产大型企业纷纷涉水，加入了营销专家们所谓具有市场空白点的“蓝海市场”。 ...... |
[企业管理] 走过2006，告别方便面行业的多事之秋 （ 全球品牌网 2006-12-31）
2006年的方便面市场充满了“野蛮血腥”的市场斗争，充斥着太多的新产品的泛概念化。企业过渡炒作宣传、产品原材料涨价、食品安全卫生等问题林林总总，造成了而今方便面行业2000年以来保持高增速发展的首次回落。当然，任何事物发展的总趋势都脱离不了...... |
[案例分析] 没有给如烟放好的“最后一根稻草” （ 全球品牌网 2006-12-8）
“压死骆驼的最后的一根稻草,不是在骆驼身上的全部负重”，但没有这最后一根稻草骆驼也不会倒下。然而,如果这根稻草在不合适的时间,错误的地点放了下来,或许就成为了一根救命稻草。目前的如烟似乎就在悬崖边上抓到了这样一根救命稻草。
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[广告公关] “如烟之争”是媒体与谁的合谋？ （ 全球品牌网 2006-11-29）
11月22日，北京重要的主流都市类媒体《京华时报》爆出惊人消息：作为能够让吸烟人群上瘾，量大并能致人死亡的尼古丁在知名戒烟产品“如烟”的含量超过普通香烟含量。消息一经刊出，舆论哗然，媒体纷纷跟进，争相报道，如烟一夜之间就由公益性的戒烟英雄，...... |
[企业管理] 地板行业危机重重，瓷砖行业再领风骚 （ 全球品牌网 2006-9-15）
2006年是中国地板行业的危机年，针对木地板行业的负面事件层出不穷。有业内人士指出：木地板行业进入了残酷的严冬期。究其起因就是一个在建材业被反复提及的装饰材料品牌，一个号称在德国拥有百年基业的地板品牌，“欧典”地板轰然倒地。在央视今年的“3...... |
[企业管理] 非油炸方便面前景广阔 （ 全球品牌网 2006-8-11）
近期，丙烯酰胺致癌风波让消费者在选择方便面时面临困惑，商家的炒作急需权威部门的澄清。而在此时生产企业、医疗权威机构、政府部门在对方便面的“丙毒”事件忽然三缄其口。其原因何在，当中蕴含了多少市场悬念？笔者作为一名营销从业人员，不断在寻找、探索...... 评论(2) |
[企业管理] 非油炸方便食品的窜红与悲情 （ 全球品牌网 2006-7-26）
五谷道场、白家方便粉丝，以其特殊的营销手段，迅速在媒体的曝光率上窜红。作为油炸非油炸方便食品健康之争的推波助澜者，一个敢于向国家权威部门挑衅者，他们算的上成功吗？非油炸阵营的传播操作手段又是怎样的呢？ 以笔者之见，非油炸阵营挑战油...... |
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